10月31日晚上8点,无数晚上8人涌入淘宝支付尾款,锁定尖端商品。作为一个大预售家庭,美容行业也是品牌竞争的地方。今年,国内品牌集体崛起,天猫双11销售一小时,珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国产品牌纷纷超过1亿,紧跟国际大品牌。奢侈品牌下场做美妆,今年也快速增长,华伦天奴、Burberry 、KENZO等首小时成交额超过去年3天的良好开端。
在化妆品轨道上,华西子也是国内产品的领头羊,1分钟营业额超过1000万元,60分钟超过1亿元。国内新品牌酵母颜色依靠粉末口红,1小时销售50万,推动品牌一小时营业额超过去年全天。
国产品牌在护肤轨道上也表现出抢眼的表现。优时颜1小时营业额超过去年全天。赫丽尔斯的爆款洁面蜂蜜 ,一小时卖出39万瓶,也带动品牌一小时营业额,超过去年双11全波段。
品牌也增加了自播间的投入,开局不到4个小时,雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珀莱雅官方直播间成交额超过1亿元。
此外,奢侈品牌旗下的美妆线今年也表现出色,华伦天奴,Burberry 、KENZO等待第一个小时的营业额超过去年良好开端(11月1日-3日)3天。爱马仕前4小时也超过了去年的良好开端,女士护肤品牌莱珀妮前4小时超过了去年双11的全阶段。
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