导读：微信公众号自诞生以来，已经八年了。红利期过去，微信微信官方账号还能玩什么操作模式？本文作者以今年为基础京东以春节营销为例，从三个角度分析其运营方法，希望对您有所帮助。

公众号营销公众号营销策略

自2012年8月23日推出以来，微信微信官方账号已经八年了。微信官方账号的巅峰时期已经过去，从微信官方账号到短视频的过度时期已经接近成熟。

对于传统商家来说，微信微信官方账号的营销比今天的短视频还是有优势的。

公众号营销公众号营销策略

本文将从不同的维度进行解读。对于传统商家拥有微信官方账号的主体，如何利用微信官方账号上的节日活动进行活动营销，准确接触用户。

本文分析的营销活动微信官方账号主题粉丝在1万-10万之间，比传统行业更适用(餐饮、服装、家居等)。

首先，在微信官方账号做节日促销活动时，要了解以下问题。只有了解以下问题，才能在活动营销过程中更准确地接触到想要的用户。并通过活动完成高效转型。

活动的目标是什么？增粉？还是卖货？
什么是活动杠杆？利益？还是谈资？
什么是活动转化？交易？还是其他？……

公众号营销公众号营销策略

了解以上三点，下一个活动内容将根据以上三点输出活动内容。因此，它不应偏离主人的最初期望。

接下来，我们将让您的目标用户根据您设置的活动路径参与您的活动，并实现您的活动，帮助您实现交易或增加粉末。

如何让用户知道你的活动？
如何让用户转发您的活动？
如何让用户完成你的活动？(形成产品购买或增粉拉新)

公众号营销公众号营销策略

既然要在微信微信官方账号做活动，至少要让用户知道你会在这个地方举办营销活动，让他们参与！

一、如何让用户知道你的活动？

最简单的方法就是利用节日热点进行宣传，比如网上电商店的双十一、618购物节、品牌周年。

如果是新品牌，新微信官方账号粉丝很少。如何传播你的活动？

最简单的方法是给用户一些好处。让用户主动关注你的活动。利益包括商品折扣、现金红包或一些有益课程。

公众号营销公众号营销策略

你也可以与行业权威的官方账户合作，让你的活动在别人的官方账户上进行宣传。这样，一些粉丝自然会通过账排水来到你的官方账户，参与互动。

(需要注意的是，这里的行业互推一定是同行业的，做餐饮就找餐饮。跨行业不能准确到达目标用户，效果自然很小。

如果一切都对目标客户有利，他们自然会对你的活动更感兴趣，然后从兴趣到分享或参与。这样，第一批参与您活动的用户就可以传播您的活动。

比如今年春节，JD.COM购物平台通过与电影合作（唐人街探案）两人主要制作了一篇名为京东的短篇小说，加深人们购买年货到京东平台。唐探热量，实现高曝光。

如何让用户转发您的活动？

当目标用户参与活动时，如何让第一批用户转发您的活动？李的一篇文章说；（你为什么发送朋友圈：让用户疯狂转发的五个动机）。

因此，如果您创建的信息能够帮助用户完成上述任务，他们将共享您的信息。这些信息就像社交网络中的货币一样有价值：

找谈资-你的信息能给别人提供谈资吗？
表达你的想法——你的信息帮助他们说出了他们想说的话吗？
帮助别人——你的信息能帮助他们的朋友吗？
塑造形象-你的信息能代表他们的形象吗？
社会比较-你的信息让他们看起来更有地位吗？

公众号营销公众号营销策略

与活动相比，只要你能给他以上五种价值，你的活动就会从50人转发到500人和5000人。

最重要的是，你的微信官方账号活动能为你的目标用户提供什么价值，他们参与后获得什么好处。是精神改善吗？还是物质折扣或红包现金。

此外，在用户参与活动的过程中，用户参与-用户共享的步骤必须是最简单、最清晰的。如果可以实现两个步骤，则不需要三个步骤。

复杂的活动流程必然会失去大量的用户，避免用户流失，让更多的用户参与活动，形成最终的交易。

三、如何让用户完成您的活动？(形成产品购买或增粉拉新)

在谈论这部分之前，让我们举一个简单的生活例子。如果你去商店买衣服，销售人员不仅会说这件衣服符合你的气质，而且看起来更年轻，更符合你的地位。

最重要的是，当你让她按照你的要求介绍衣服时，她必须先带你去看一件更贵的衣服。当你试着穿合适的衣服时，她会说我们店里有一个稍微便宜一点的。

然后我带你试试下面哪个价格比较低。最后，通过对两件衣服的比较，你果断地买了哪个价格稍低！

在这里，销售人员使用价格锚点，去看贵的，然后再看便宜的。先入为主。买了便宜的钱之后，你会觉得自己赚了。

微信官方账号也是如此。您可以在活动中设置产品折扣、限时折扣、限量款、客户好评等，让参与活动的用户在看到活动后快速完成购买交易。

比如张三在微信官方账号活动中买了一双鞋，为了让客户不拖延立即下单。会针对客户在产品价格锚点。

或以会计的形式将产品价格具体到每天，或引导客户在半年内购买这双鞋是合法的消费，以及最终的限时限制。

在活动中做好以上安排后，也可以在评论中适当发布一些成功购买的好评，让未购买的客户看到物有所值。

还可以引导用户在活动后期晒图、表扬小礼物或小红包，有利于最大化活动。

以上是让用户参与您的活动路径并达成交易的三个步骤！

下面我就拿一个之前在微信微信官方账号做过的活动来分析，让大家更好的了解如何在微信微信官方账号做裂变活动。

公众号营销公众号营销策略

活动背景:18年春节期间，我和同事在粉丝1万多的品牌餐饮号上做春节品牌营销活动。以下是活动的具体信息。

活动目的:春节期间，在品牌微信微信官方账号做裂变活动，让更多目标用户了解我们的餐饮品牌，形成订单加入整个项目。

案例微信官方账号细节:现有粉丝1万，微信官方账号行业:餐饮行业，同样，我们用以上三个步骤来阐述我们的活动是如何进行的。

如何让用户知道你的活动？
如何让用户转发您的活动？
如何让用户完成你的活动？(形成产品购买或增粉拉新)

用户如何了解我们的活动？

我们在活动前五天宣传了1万名粉丝，告诉用户我们会在除夕做品牌优惠活动。因为有粉丝基础，活动的粉丝不需要做太多的宣传。

公众号营销公众号营销策略

通知用户我们有这样的活动后，在公共账户设置为期三天的关注公共账户收到红包措施，从而增加活动的曝光。

如何让用户转发我的活动？

在谈到如何让用户转发和分享我们的活动之前，我将简要回答品牌活动的形式。我们将在官方账户文章中制作九宫格点击游戏，点击图片中的按钮（九宫格图案有红包，我们的特定符号，谢谢您的顾问按钮）

点击按钮随机获得1元，1元.5元等红包或特定符号及感谢您的惠顾，用户收到红包前需填写用户个人信息，填写后即可获得微信现金红包。

每个人每天可以点击三次九宫格按钮，如果需要点击第四次分享给朋友圈，可以多抽奖一次。

这里为参与的用户提供多次抽奖是他们转发的机会。有了这个规定，这个活动就可以形成裂变。

公众号营销公众号营销策略

如何让用户完成我的活动？(形成产品购买或增粉拉新)

通过前期1万多粉丝的关注收到红包——进入抽红包—填写个人信息——分享抽奖，整个活动形成了良好的闭环。简单直接！

这里简单说一下这个活动的结果；我们花了400多块钱，让用户关注红包，期间粉丝从1万到5万达到活动最高峰。

通过400多笔活动资金，我们卖出了近50万元因为产品涉及到整个品牌的加盟，成交量会有点高。

一般来说，活动持续了大约十天，活动的效果非常明显（因为涉及活动的品牌和细节）不能透露太多。

公众号营销公众号营销策略

以上是分享如何在微信微信官方账号做营销活动的注意事项，最后用案例总结活动的注意要点。活动文章分享不涉及诱导，因为禁止微信朋友圈诱导分享。

综上所述，活动的目的要明确。游戏路径要简单，分享活动杠杆也要有。

所有活动都是基于交易！

今天的文章就分享到这里，如果你也网赚副业项目感兴趣，可以添加维信：beng6655 备注：副业！

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 526323532@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.haoxue2.com/12001.html