下列男装类目商品中哪个是正...下列男装类目商品中哪个是正品

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投稿用户 • 2022年11月18日 pm9:25 • 网络营销 • 阅读 160

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今年双十一第一阶段战绩公布。除大品牌外，新消费品牌依然抢眼，但却表现出变与不变的特点。

美妆/彩妆等传统热门赛道排名相对稳定。欧美大品牌依然占据主流，品牌仍在名单上珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂、雅萌。但在化妆品品牌中，只有花西子进入了前十名，去年进入了榜单完美日记前十。

是新的热门赛道和品牌。比如今年双十一新消费的赛道不再是传统美容/食品饮料/电器/服装四大金刚，但玩具、宠物、户外运动、珠宝新四大金刚。一批国内新品牌如黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、pidan、小佩、网易严选。珠宝赛道，周大生、周生生、潮宏基、老庙黄金、明牌珠宝当地黄金品牌全面霸榜，显示出消费者与以往不同的热情。

但与此同时，今年大众熟悉的热门品牌也有些冷淡。亿邦动力统计，男装类别beaster、BOY LONDON跌出今年的榜单。去年女装榜首。VIYA NIYA，太平鸟、ONLY都没都没有上榜。往年热的零食/坚果/特产类别冷，不仅仅是TOP 与去年预售期相比，整体销售额下降了50%以上。运动服列表，FILA和安踏超越耐克李宁，占第一第二。

综合看来，今年的新消费品品牌轨道可谓是内外夹击。在内部，在新的经济形势下，消费者更注重产品的成本性能，不仅通过多种渠道进行价格比较，而且更严格地调查产品的真实使用体验，甚至闲置后是否方便销售。另一方面，一些国内传统品牌适应了新的市场环境，积极学习新技术和新游戏玩法，加上原有的传统优势，迫使年轻的新消费品牌。从外部来看，国际品牌更加重视中国市场，积极采取本土化战略，贴近中国消费者，逐步开拓市场形势。

本土品牌和海外大品牌都进一步挤压了新消费品牌的市场空间。

双十一榜单只是新消费品牌变化的一个方面。自2021年下半年以来，新的消费品牌遭遇了许多灾难，不仅融资数量急剧下降，单笔融资金额也从亿级/千万级下调，多为百万级小额融资。

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回顾新的消费轨道，曾经火煮油花锦，龙头公司估值几十/几百亿，现在几乎都是腰斩，上市公司股价也继续下跌。喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、墨茉点心局，文和友，乐乐茶当初一杯难求的品牌纷纷关店裁员，泡泡玛特转向海外市场。此外，钟雪高冰淇淋刺客事件，拉面说一折卖身，认养一头牛贴牌被质疑，三只松鼠内部腐败，时萃咖啡线下关闭······各种新闻使新的消费轨道极度焦虑。

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狂欢节过去，资本和消费者都进入了冷静期，新的消费品牌必然会改变。如何从网红变成长青，是所有新品牌都要回答的问题。

新的消费品牌不好吗？现在做新消费，还能有未来吗？怎样才能有未来？

本期36氪企服茶话会，围绕 新消费品牌数字化展开，探讨新消费品牌如何保持长青？为此，我们邀请了新消费品牌龙头企业的数字运营商，回顾潮牌背后的数字战略和经验，帮助更多业内人士深入思考未来中国新消费品牌如何从爆炸走向长青。

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本文来自微信微信官方账号36氪企服点评（ID:qifudianping-36kr），作者：QiXin，36氪经授权发布。

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