罗永浩淘宝直播间“预演”观看人次破百万，涨粉近30万，能否刷新抖音战绩？

投稿用户 • 2022年10月28日 pm3:34 • 电商运营 • 阅读 571

10月20日下午4点，官宣转战淘宝后，罗永浩淘宝直播室进行了第一次直播，预热了10月24日的直播。

罗永浩的两个助播李正和骆俊帆完成后，罗俊凡创下单场直播交易量超过1000万的记录，而李正则一直是罗永浩抖音直播间的中流砥柱。第一次在淘宝直播，两位主播显然对淘宝的直播规则不熟悉，对直播间的红包雨功能和工具栏设计也很好奇。

罗永浩直播个小时后，罗永浩直播间观众数量超过百万，粉丝数量从1万增加到27.9万。

另外，虽然交朋友把罗永浩直播间定位为满足男性双十一需求，但手机和3C数字、家电、饮料、运动服等硬核商品为主。但是在第一天推出的商品中，既有PICO VR还有眼镜、家用插座、红枣糕和煲仔饭等待食物，类似于过去抖音的带货品类。

很多粉丝在直播间评论区喊老罗两位主播多次表示，罗永浩将于10月24日下午出现，并在双11正式开幕前与粉丝见面。此外，罗永浩的直播室将在10月24日前连续预热，并在双11期间每天直播。

在此之前，交朋友表示，出于自身业务考虑，与罗永浩转战淘宝部门打算继续寻找增长机会。未来，包括罗永浩在内的交朋友签约主播也将来罗永浩直播间与消费者见面。

若即若离退网，复出意在筹钱？

直播间的网友们，并没有等到罗永浩的出现。这位前直播四大天王，已离开直播间4月多。

今年6月2日，罗永浩抖音账号更名为交朋友工作室，账号头像也从罗永浩的单人照片改为交朋友锚团队，照片C是交朋友创始人黄贺。随后，罗永浩宣布，他将从交朋友的首席推荐官转变为首席品牌监督官，退出公司管理层，并将继续关注产品选择质量和消费者反馈。同时，他会投入更多的精力AR领域创业。

十天后，罗永浩通过微博表示将推出微博和所有社交平台，重新创业。

面对流行的罗永浩退出交朋友，罗永浩公开表示，他没有分手交朋友，只是把他的抖音账户N年运营权转让给交朋友，交朋友工作室将提供授权转让费。据媒体报道，转让费高达1亿元。

事实上，罗永浩从未真正退网，但此后罗永浩的每一次出现都与他的新创业项目有关。

7月10日，罗永浩出现在交朋友的直播间，正式宣布他进入AR行业创业公司命名为Thin Red Line（细红线）宣布这是他们的最后一次创业，并表示他们正在准备招聘产品经理和设计师。顺便说一句，我也摩擦了竞争对手的热度，说我不乐观苹果做AR眼镜。

(细红线经营范围图源:天眼查)

7月25日，一位朋友在直播室的官方微博上发布了一则飞书视频广告，并带来了罗永浩新公司的第一个决定。在视频中，罗永浩宣布将在飞书上开设新公司。

而在iPhone 14发布后，罗永浩在直播中表示对苹果品牌感到难过。他说聪明的岛真的很聪明，必须是苹果的UI设计师给产品经理一个硬赞，但这也是因为苹果这几年的工业设计太差，迫使苹果UI设计师不得不退缩邪恶的把戏。随后，#罗永浩批智能岛视频欺诈#话题在微博热搜。

在罗永浩正式宣布加入淘宝双十一后，很多网友开玩笑说又缺钱了，真的说续集上映。在业内人士看来，罗永浩踩点的复出更像是AR项目筹集启动资金。九派财经询问交友和细红线相关部门，截至出版，未得到回应。

老罗和淘宝能互相成就吗？

罗永浩作为直播天王中的抖音代表，罗永浩转战淘宝，更引人注目的是能够复制抖音的成绩？

罗永浩宝，罗永浩首先自降身价。

据《电商在线》报道，罗永浩直播间从10月17日开始招商，坑位费20万元，佣金20%左右。这比去年曝光的60万元坑位费低很多。然而，许多品牌仍然持观望态度。

（罗永浩2019年「都是赚钱，不交朋友的产品」发布会）

这背后是怀疑更换平台不可避免地会带来水土不服的问题。

上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽认为，抖音直播的传统逻辑是热内容带来流量，或者流量本身IP流量转化为交易量后，淘宝直接依靠销售逻辑，主播依靠选择或议价能力获得流量，形成粉丝粘性。

这两个平台的不同逻辑培养了用户不同的消费习惯。因此，罗永浩能否在淘宝上复制抖音的表现尚不清楚。

然而，对于交朋友来说，进入淘宝直播意味着打破交通天花板。

相关数据显示，2021年，在抖音直播中交朋友的实际交易额达到50亿元。然而，飞瓜数据提供的数据显示，近90天来，交友直播间日均销售额在750万元至1000万元之间，总销售额在7.5亿元至10亿元之间。据估计，抖音直播的年销售额约为30~40亿元。在衰退的趋势下，多平台趋势下的最佳选择。

(2020年罗永浩抖音双十一直播)

此外，在崔丽丽看来，罗永浩走进淘宝工作室，与抖音脱钩，更重要的意义是开辟一种新的锚与平台合作形式，锚正成为可以选择多平台栖息地的独立经济体，随着平台主播的出现，全网超级IP可能会随之而来。对于平台来说，解绑主播也展现了他们对电子商务自身供应链能力的开放性和信心。

九派财经记者陈静仪

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