玩具品牌排行榜前十名毛绒玩具品牌排行榜前十名

投稿用户 • 2022年12月2日 am4:58 • 创业资讯 • 阅读 119

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

一只看起来有点半身不遂的鸡火了。这是在与可达鸭的联名玩具爆红后，肯德基另一个魔法玩具出圈。

这只眼睛松弛，翅膀，看起来不太聪明，有点有趣的跳鸡，是肯德基和宠物品牌zeze联名周边。除了这种唱跳俱佳的电动蹦蹦跳跳鸡，还有墩墩鸡宠物抱抱窝，消费者需要购买指定的肯德基套餐。

天眼查APP显示，zeze是台州华茂工艺品有限公司的品牌。该公司成立于2000年，专注于宠物家具产品的研发和制造，主要是外贸。

2015年，zeze作为一个独立于公司业务体系的新品牌，定位为宠物生活方式品牌。从产品线的角度来看，zeze主要销售各种猫爬架、根据其官网介绍，宠物玩具、宠物服装等，zeze陆续发布Scandi除了网上平台，还有山姆等300多个线下门店渠道，包括北欧9个系列产品，如动物王国、人宠共享。

据自媒体红碗社报道，目前zeze海外市场收入比例最高，年销售额可达2-3亿元。由于中国宠物市场zeze发力较晚，年销售水平仍处于数千万元的规模。

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肯德基显然在试图复制可达鸭联名的成功。正如网友评论的那样，这只鸡的翅膀看起来像农民工deadline有一种脑干缺失的神奇美，肯德基在活动中玩鸡不可失和鸡可乘谐音梗邀请网友鸡思广益共同创作更多滑鸡文学。

联合周边地区之所以能再次引起人气，一方面与其简单、可爱、神奇的造型特征有关，而在亚文化流行的社交网络中，这一特征很容易激发成年人对二次创作的热情。另一方面，品牌和宠物周边产品更容易获得流量密码，如曾经引发抢购热潮的星巴克猫爪杯麦当劳汉堡猫窝等。

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宠物品牌zeze这不是第一次与肯德基合作。

今年7月，它与肯德基联合推出了玉米棒猫玩具和脆鸡腿猫窝。对于这个相对利基的宠物品牌，利用肯德基等大品牌社会化营销，毫无疑问，这也是一个快速获得品牌和产品知名度的机会。在与肯德基合作之前，zeze猫咪围脖也是通过联名推出的。

zeze为了开拓市场，我们需要抓住这些大品牌的大腿。

如果说猫粮和狗粮，猫砂这是宠物消费的刚性需求，所以你会zeze在产品矩阵中发现了一些不那么常见的类别，如独特的猫披风和新颖创意的宠物玩具。

这也是品牌在社会营销中的策略——通过这种低客户单价，但容易电影，与宠物互动类别塑造品牌，往往可以给宠物消费者带来很高的话题，这些流量可以进一步引导到主要类别的核心猫爬架。

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事实上，这也是整个宠物行业消费升级和品类细分趋势的结果。

中国宠物经济的爆发已经形成了1000亿元的市场。根据市场研究机构艾瑞根据数据，2020年中国宠物经济规模接近3000亿元，未来三年年复合增长率保持在14.2%左右。根据《2020年中国宠物消费市场报告》，2020年中国单只宠物平均年消费额为6653元，同比增长19.6%。

随着宠物消费支出的不断增加，宠物消费也呈现出升级的趋势，对宠物的关爱已经深入到一个更全面、更详细的角落。

zeze2017年推出的主要产品是宠物共享家具，制作沙发、灯具和猫窝。该公司品牌负责人表示：它们可以作为家庭中的装饰品，如桌子和猫窝，人和宠物可以共用。

但这一类的一个痛点是，客户单价水平很难与主要消费者相匹配。

当时zeze传统宠物共享沙发的订单价格已经达到了数千元。虽然这些产品也被明星购买并在电视节目中曝光，但宠物主要消费者的年龄在20出头，消费能力很难匹配这个价格。这也决定了这个类别只能成为利基类别。

于是zeze通过设计感和价值，逐步开发出更低客户单价的产品线，寻求差异化。比如木天辽和猫薄荷宠物玩具、长颈鹿、独角兽猫窝等。

由于中国市场发力较晚，zeze宠物主人的消费风格和偏好还需要不断探索。但从与肯德基的合作来看，zeze产品形象设计能力在一定程度上满足了当前年轻人的审美趋势，未来能够在自己的品牌上延续这种设计能力是其进一步增长和开拓更大市场的最有力武器。

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