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不是，时间还没到！黑五网络仍然是大多数跨境卖家不想错过的增长机会。从卖家的战争报告来看，虽然黑五早期销售低迷，但随后的爆炸力使许多卖家的销售达到了年度高峰，扫除了之前的零订单阴霾。根据AdobeAnalytics根据初步统计，美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到了创纪录的91.2亿美元，高于2021年的89亿美元和2020年的90亿美元。可见，大盘数据仍然非常可观。

“做亚马逊自今年以来，它已经达到了一个小高度，每天突破1000个订单。但广告系统仍然崩溃，昨天的数据仍然看不到。一位参与黑五促销活动的卖家透露，自上周以来，亚马逊的背景已经进入了正常的促销活动：不稳定，特殊折扣页面无法保存，黑五后稳定。

然而，网络推广刚刚开放，许多机构预测分析，今年网络有更大的销售机会。AdobeAnalytics从感恩节到周一，数据是今年网购支出的高峰，已达348亿美元，同比增长2.8%。数据显示，周一网络将成为美国今年最大的购物日，销售额为112亿美元，同比增幅高达5.5%。

晚来年终爆单潮

由于通货膨胀、消费疲软等多种因素交织在一起，积压的库存在年底激增了跨境卖家的压力。黑五网显然已经成为主要电子商务平台、零售巨头和跨境卖家缓解压力的机会。

从今天卖家的反馈来看，黑五网一的爆单战报明显超过上周，可谓枯木回春。与之前长期销量低迷相比，黑五网的影响非常明显。卖家小刘告诉雨果跨境，今天的订单比平时翻了五倍多。

网一还没有结束，但从销售数据来看，黑五确实比往年高。根据AdobeAnalytics根据初步统计，美国购物者在今年黑色星期五的在线支出达到了创纪录的91.2亿美元，增长了2.3%。增长的驱动力主要是手机、玩具和健身器材的大幅折扣。根据零售分析提供商SensormaticSolutions尽管通货膨胀率高达数十年，但黑色星期五实体店的访问量略高于去年。

此外，与2022年10月的平均水平相比，上周五电子产品在线销量飙升221%，最畅销的产品包括苹果的Macbook和手表。Adobe数据显示，手机购物占黑色星期五所有数字销售的48%。

单日突破1000个订单的卖家小刘表示，目前订单量相对稳定，但他对网络有很大的信心，甚至计划降低商品折扣，加强库存清理。

作为跨境电子商务的促销节，并不是所有的卖家都想参与。卖家赵鹏说，黑五网络的促销活动是卖家的战场，经常伤害无辜。有些产品，库存不多，看着每个人都含泪清理库存，或者不加入乐趣，比如黑五网络。

赵鹏表示，今年的黑五网一更像是各大电商平台的救命稻草TEMU等新平台也在猛压价格。

亚马逊以外的流量抢夺

除了亚马逊卖家在冲刺网上大促销外，各品牌独立站、新兴平台和零售商也在网上发布了各种大动作来吸引流量。

事实上，在通货膨胀的压力下，美国消费者对价格特别敏感。根据Adobe研究数据显示，超过一半的消费者会选择更换零售商，同时使用在线价格比较工具。数据显示，56%的消费者在购物季节选择提前购物，而不是真正等到黑五网一，因为他们担心年底价格会上涨更多。因此，低价仍然是年终促销的主旋律。

跨境快时尚平台Cider、母婴独立站PATPAT等等给超大折扣。国际大牌Nike虽然每个网站提供的网络推广不同，但折扣不小，60%OFF有很多产品，如果使用优惠券代码，可以享受25%的额外折扣。

（Nike大促广告)

而新兴平台TEMU黑五结束后，网络推广迅速开通，首页有专门为网络打折的专属页面。在专属网络折扣页面下，还有一个商品区，最低节省20-50美元。

虽然目前网络推广才开通，很多卖家的订单波动不大，但从上周黑五的战况和各大机构的预测来看，网络是非常值得期待的。北卡罗来纳州根据民意调查，40%的人选择周一在网上购物，只有20%的人选择黑五购物。在这个假期里，他们平均花费859美元购买礼品、食品、装饰品和其他与节日相关的物品。

当然，由于黑五的增长高于前两年，下一年圣诞节对卖家更有吸引力。安盛投资相关负责人认为，即使美国消费者的生活成本上升，供应商的供应链紧张、成本上升和消费者需求下降，电子商务在全球数字化下仍将保持长期增长。安盛投资预计，全球电子商务年销售额将增长12%至5.5万亿美元，2023年销售额将增长近13%至6.2万亿美元，而整个假期旺季销售额将同比增长7.5%。

由于黑五的增长高于行业预期，圣诞节将对卖家和零售商更有吸引力。去年，由于去年的原因供应链危机，卖家和零售商都大规模囤积商品。今年，他们不得不通过折扣继续促销。零售商甚至允许消费者退款而不退货。这也意味着下一个旺季的价格战将更加激烈！你会怎么做？欢迎在底部留言。

文/雨果跨境江小玲封面/图虫创意

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