品牌故事经典案例爱情品牌故事的经典案例有哪些

编辑 | 洺宇

品牌故事经典案例爱情品牌故事的经典案例有哪些

图片来源:TOPBRAND

品牌名称:乐高

成立时间:1932年

创始人:奥莱·柯克·克里斯蒂安森(Ole Kirk Kristiansen)

丹麦比隆总部

品牌slogan:小方块里的大世界

品牌故事:

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乐高积木奥莱,发明者·柯克·克里斯蒂安森(Ole Kirk Kristiansen),1891年出生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有精湛的木匠技艺,年轻时热衷于制作各种小玩具

1934年,他把自己的公司命名为LEGO”。LEGO来自于丹麦语“Leg-Godt”, 意思是玩得好,然后他得知这个名字在拉丁语意思是搭建与堆砌。

1940年4月9日,丹麦被德军占领,战争给予乐高公司从1940年到1942年,乐高公司迅速崛起,因为政府禁止在玩具中使用金属和橡胶。

1946年,奥莱花了很多钱买了一台英国注塑机,乐高集团的产品线也正式加入了塑料分支机构。三年后,乐高集团开始生产我们熟悉的圆形凸起和可组装和拆卸的乐高积木。虽然当时的消费者更喜欢金属和木制玩具,但奥莱的父子们喜欢塑料的未来。

1958年,奥莱的儿子戈德·弗雷德为著名的乐高积木申请了专利,其耦合系统为创造性拼接提供了无限的可能性。

公司情况:

2021年乐高集团年营业利润达到158.24亿元左右,较2020年增长32%,净利润约123.8亿元。

市场环境:2020年,国内市场玩具零售总额779.7亿元,比去年增长2.6%。国内儿童玩具行业集中度仍然不高,在线TOP10个品牌的市场规模不到16%。自有品牌的市场份额仍以中低端市场为主,高端市场以国外品牌为主。

品牌策略:

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·品牌定位:大众玩具品牌

·目标群体:全年龄积木玩具爱好者

·价格策略:200~4000元(限量版价格略高)

·渠道策略:

线下渠道:自2016年在中国开设第一家品牌零售店以来,乐高集团在中国发展迅速。到目前为止,已经开设了380多家门店,包括8家品牌旗舰店,覆盖了100多个中国城市;

在线渠道:可通过天猫期舰店、京东网上购买旗舰店。

·产品策略:有许多系列,包括乐高迪士尼、乐高星球大战和乐高中国传统节日、多个系列,如乐高列

核心优势:

(1)创意为王

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乐高品牌实践能力是乐高品牌建立的初衷,也是其长期经营的方式。乐高的独特之处在于,它通过了一系列模型,如城堡赛车,通过无数的小塑料积木、对说明书的理解和空间想象。这种极具空间的造型能力和塑造未知的可能性,可以激发人类无限的想象力和丰富的动手创作能力,受到无数粉丝甚至艺术家的疯狂追捧。

(2)产品第一

乐高集团的目标之一是努力在其参与的各个领域实现,以确保乐高集团生产的玩具符合国际和国家的玩具标准。在乐高集团,产品安全是新产品开发该过程的一个综合部分包括对各种配件和原材料的使用进行持续的检测和监控。对于材料的要求,乐高集团的高级产品安全手册已经明确规范,手册也在不断发展和更新。无论乐高产品如何更新,它都可以与前后代组装。

品牌策略:

(1)IP合作

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2021年,乐高集团在全球开设了165家线下门店,管理层将2021年的业绩增长归功于产品创新、零售渠道、生产能力、数字化等因素。

早在90年代,星战前传第一部三部曲《星战前传1:幽灵威胁》上映,成为当时最受欢迎的娱乐产品,甚至引发了星战热的文化现象。乐高集团实时推出13套系列套装,并签第一套IP授权协议。合作打开了制作授权产品的大门,也让乐高品牌焕发了活力。

乐高集团和哈利已经20多年了·波特、DC漫画漫威等IP许多联名产品都推出了。乐高于2014年与华纳产品。《乐高大电影》;今年4月,乐高集团宣布与堡垒之夜开发商合作 Epic Games为儿童创造安全有趣的元宇宙。

此外,乐高除了重视外,还重视IP在商业布局上,原创合作也在不断扩大。乐高电影,乐高游戏我的世界,乐高教育乐高玩具主题公园机器人迅速占领了中国儿童消费市场。

(2)打破年龄圈

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乐高作为全年龄玩具品牌的目标群体,为不同圈子的人植入了不同的体验理念。乐高作为玩具支付与用户分离的儿童,给予了产品教育的象征,寓教于乐的理念给了家长支付的最佳理由。乐高教育是通过模型建立的stem课程使乐高不仅是家长眼中的玩具,也是提高孩子想象力、实践能力和创新能力的科教产品。

同样,根据成人体验的概念,乐高也做了足够的用户调查。当代上班族90%的生活和工作压力无法很好地释放。乐高将产品贴上减压标签,推出多种适合成人组装体验的产品,帮助每个玩家都有不同的爱好副业分享网,乐高的目的是将玩家对乐高积木的热爱与自己喜爱的品牌无缝融合,最终打造一些独特的产品,增强乐高品牌的特色。

(3)创造社会价值

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乐高集团每年力量传递给更多有需要的孩子,让他们享受与他人相同的权利和机会,乐高集团每年向乐高基金会投资25%的利润, 致力于让数百万儿童有机会学习和发展,包括困难群体。

2021年,乐高基金会投资超过4.4亿美元,帮助世界各地的孩子充分发挥自己的潜力。与此同时,乐高集团农村儿童早期发展云南项目也正式进入第二年。乐高集团与国际救助儿童协会(英国)北京代表处一起前往云南省大姚县,为更多的中国儿童和家庭带来乐高娱乐体验。

乐高集团通过更温暖的力量整合了一个更具创造力和想象力的娱乐世界。此外,作为一家以儿童为例的公司,乐高集团决定继续通过各种措施为社会和环境创造积极的影响,创造更健康和更健康可持续发展的未来。

对标品牌:

MEGA BLOKS:美高是加拿大的玩具制造商和玩具公司。它现在隶属于美国MAT美泰玩具集团专业研发生产拼接积木玩具产品,Mega 副业项目网 Bloks建筑积木玩具在学前儿童积木拼接行业享有形状和激发儿童感官和想象力的创新功能,在学前儿童积木拼接行业享有很高的声誉。

Hape:国际控股集团总部位于国际控股集团瑞士,由德国人彼得·汉斯丹(Peter Handstein)先生成立于1986年。该品牌主要为全球0-6岁儿童开发高质量的环保益智玩具,启发和促进儿童的健康成长和发展;倡导和坚持生态环保的生产生活方式,积极为世界环保和可持续发展做出贡献。

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