东联计划置换东联计划置换机制

投稿用户 • 2022年12月20日 am3:29 • 电商运营 • 阅读 239

年货节前夕，京东小时购买合作商家品牌，发布新店支持计划和联合营销升级两项核心措施为消费者带来了真正的优惠和方便的购物体验，同时促进合作企业品牌抓住新年销售机会，实现业绩增长。

今年的京东年货节的主题是小时购买年在一起好礼到家，将于12月16日晚8点开始，持续到2月5日，贯穿冬至、腊八、元旦、小年、春节、元宵节等日程。京东小时购买将基于京东到家APP和京东APP同城频道两个核心领域，携手20多万家线下全品类实体店，以礼品、价格好、省时省心、年味满满的即时零售服务，让各种年货最快分钟送回家，更好地满足消费者的年货采购需求。

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专项营销资源包扶持超3.5万家新店高速成长

据JD.COM小时购物营销相关负责人介绍，新店支持是今年春节合作商家的重点计划。对于新推出的门店，京东小时购将推出专项扶持营销资源包，覆盖超过3.5万家新店，帮助优质新店快速成长，不断丰富平台的商品供应和生态，提升消费者购物体验。受益者包括物美超市、便利蜂、切果NOW、健瑞儿母婴专卖店涵盖超市、便利店、社区生鲜、母婴、饮料、蛋糕、鲜花、水果切割等各种业态。

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大促期间，京东小时购将基于京东回家副业分享APP和京东APP同城两大频道核心新店专属资源位置设置在年货节主会场，新店专属会场建设，通过LBS(基于位置服务)能力，准确向店内消费者展示和推广年货，准确引入店内线上流量，增强营销曝光度和年货销售。

整合营销升级东联计划帮助年货节资源高效联动

春节一直是消费者需求爆发和商家品牌关注的黄金销售时间表。今年春节，基于最新疫情管理政策的发布和实施，除了当地过年外，预计还将安排返乡过年和旅游过年，进一步推动年货消费需求升级。

对此，京东小时购物营销相关负责人表示，除京东回家外，今年年货节期间平台流量支持和营销活动将全面升级APP及京东APP城市频道还将连接京东地区更多的流量资源，帮助企业品牌销售增长。同时，通过线上线下全渠道资源整合共振，延续升级平台、商家、品牌的整合营销模式，最大限度地利用资源效率。

营销IP上，本次年货节主打超级品牌联盟超级品牌日CP日”“特物Z超级品类日和我爱周末6个营销IP。场景营销和人群营销针对更多的细分场景、类别和客户群体。

此外，“东联计划也将成为京东的驱动力小时购年货节商家品牌增长副业项目资源的新营销力量，小时购买将投资3亿曝光量级的流量营销资源和约5站外推广量的站外推广传播护航。

东联计划，即京东品牌联合营销计划，在营销资源层面与商家品牌产品化，共同构建联合营销生态，实现营销资源的高效替代和双赢，同时相互认可，提高消费者意识。今年年货节，商家品牌在自己购买的市场广告资源中加入京东小时购买元素和推广链接，通过东联计划获得京东回家APP和京东APP同城频道营销资源。

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据京东小时购M小时购物营销相关负责人介绍，东联计划对本次小时购物节实现多次升级:使用定制版的年货节视觉元素可以获得更高的资源置换比例，投放地标或电子大屏幕可以获得东联币的额外奖励，年货节期间小时购物流量反馈激励。目前，包括宝洁、副业资源项目联合利华、益海嘉里等众多品牌商家积极参与，期待大家共同迎来年货节业务的增长和爆发！

本文来源于金融信息

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