小红书网页版官网首页小红书网页版官网首页在哪看

在种草轨道上,除了小红书已经占据了一个地方,其他玩家也已经进入了游戏。例如,字节近年来一直在种草轨道上移动,从过去开始APP,最近推出的抖音图形流量支持计划。所以总的来说,字节在内容种草轨道上的耕耘速度如何?让我们来看看作者的解释。

小红书网页版官网首页小红书网页版官网首页在哪看

经过多次尝试,字节似乎对此失去了兴趣。

早在之前,字节就多次推出独立种草APP,并试图用抖音引导它,甚至在抖音APP里面推出了种草板块,在首页给了一级入口,大有想从小红书手里拿一杯羹的趋势。

然而,这一系列的探索似乎雷声和雨点都很小在种草方面的动作明显减慢。

一个值得观察的切口是几个月前推出的可颂,一种独立的草,被称为字节版小红书APP目前已经在App store下线,这不禁让人猜测字节是否放下了小红书?

一、放下种草内容的执念?

自2018年以来,抖音一直在种草。

2018年,字节推出了内容草产品新草,定位为年轻人参观草社区,但该产品更类似于标题的产品逻辑——主页上没有用户上传内容的入口,用户只能在相关主题上传图片和视频。

小红书网页版官网首页小红书网页版官网首页在哪看

这种繁琐的操作模式影响了用户分享的热情,与内容社区倡导的用户参与度高背道而驰。新草上线一年左右就下架了。

新草折戟后,字节在日本推出了兴趣种草社区Sharee该产品在日本市场获得一定数量的用户后,改名为Lemon8进军东南亚市场。

很长一段时间以来,字节在社区领域没有太多行动。直到去年10月,抖音推出了图形草地种植计划,并启动了1亿流量支持,市场重新看到了字节在内容草地种植领域的野心。

今年年初,字节进一步提高了对草内容的关注,在抖音主页上,不仅上层入口城市到草频道,提高曝光,而且短视频拇指按钮到草按钮,草板页面也改为小红皮书双瀑布流,图片和视频内容交错排列,但没有发布作品的功能。

此外,在抖音搜索内容中还会出现一个体验板块,这个板块也与小红书内容布局非常接近。据界面新闻报道,抖音还以双列形式分发了一些图形兴趣用户的主页探索一级流量入口,并打开了搜索功能。

小红书网页版官网首页小红书网页版官网首页在哪看

图为抖音截图

今年7月,字节跳动正式推出赞美。该产品的定位和形式与小红皮书非常相似。字节在种草轨道上的野心更为明显,但它仍然是一种使用寿命短的产品。9月初,据亿邦电力网报道,赞美即将暂停运营,产品已下架。

目前,字节在中国独立种草APP它们已经下架了。种草轨道的布局只有抖音内部的图形内容,但抖音一级入口的种草频道不再显示。只有当用户主动搜索内容时,他们才能在体验部分看到更多的图形或短视频。

二、算法是独立种草APP作用几何?

字节在内容草轨道上也尽了最大的努力。例如,字节知道算法。无论是今天的头条新闻,还是今天6亿抖音,这些产品无一例外都依赖于精确的算法。

所以,第一种草APP新草也应用了今天头条的算法逻辑,比如进入这个APP在此之前,它会让用户选择自己喜欢的内容,然后根据用户的选择推送自己可能感兴趣的内容。

此外,新草顶栏 TAB设计与今日头条非常相似,但这些图形内容或视频内容以水平单列的形式呈现。与小红书两列的设计相比,用户看到的信息量有限,因此抓住用户注意力的效率相对较低。

最重要的是,新草将用户独立上传内容的入口隐藏在类似抖音的发现主题部分,或点击用户已发布的立即参与主题按钮,在一定程度上降低了用户发布内容的愿望。

由于种种原因,新草未能成功俘获用户的心,该产品仅上线一年就下架了。

也许这就是为什么新草失败的原因。今年7月推出的赞美几乎是对小红皮书的完美复制。除了内容布局与小红皮书非常相似外,每个内容的功能按钮也与小红皮书高度一致。在发现界面时,用户可以看到每个内容的标题、创建者的名称和拇指数量,并在页面底部打开一个内容。

小红书网页版官网首页小红书网页版官网首页在哪看

左为可颂App截图 右为小红书App截图

虽然赞颂在形式上与小红书非常接近,但种草的社区生态并不完整,因为可颂将抖音创作者的内容转移到这个平台上,而抖音的内容娱乐属性更强内容占抖音的很大一部分,但这些内容草能力不是特别突出,所以很难形成草氛围,只有3个月左右,可颂已下架。

这些独立APP失败的原因不仅是产品本身的问题,而且字节策略不适合内容草轨道,字节一直强调奇迹,用算法和流量灌溉开发新产品,快速扩张业务、快速投资资源试错、快速调整是字节游戏的总结,从这两种产品短在线时间不难看出,字节对新产品的耐心非常有限,种草社区的形成需要长期的内容沉淀。显然,这种字节游戏策略偏离了种草社区。

此外,其他产品很难模仿种草社区长期内容沉淀形成的独特色调,这也是小红书形成的竞争壁垒。小红书成立9年,从最早的跨境购物指南开始PDF,逐步发展成为覆盖时尚、美容、美食、旅游等各类生活方式的共享社区。

正是在这个过程中,小红皮书逐渐发展了社区草属性,通过不断的主题运营在社区沉淀了大量的高质量内容,培养了用户的有用头脑,美容、时尚、趋势等属性更加明显,这就是为什么许多美容时尚品牌选择在小红皮书上大量推出。

此外,小红书笔记的有用性也使种草社区具有一定的内容长尾价值,在一定时间内,搜索到的笔记仍然可以发挥一定的价值,这是其他独立的草APP很难模仿。而且笔记有自己的社会属性,不仅连接起来KOC,因此,社也有更密切的沟通,所以社交网络已经成为社区生态的一部分。

小红树发展中形成的独特社区氛围已成为其竞争壁垒,这也使得许多后来者难以达到。字节选择以不同的方式切入轨道,因此抖音成为草地轨道上字节的另一个力量点。

抖音成为字节种草的新出口

去年11月,抖音试图开发图文种草内容「抖音图文来了」、「图文伙伴计划」等待活动,支持图文领域的流量。

经过近一年的发展,抖音在2022年抖音创作者大会上发布了最新的相关数据:自去年11月推出以来,抖音图形创作者的数量增加了10倍,每天的用户阅读量超过100亿,超过70%的活跃用户每天阅读十多篇图形内容。

可以看出,tiktok在tiktok中有一定的发展潜力。在2022年tiktok创作者大会上,tiktok相关业务负责人介绍,tiktok将在未来一段时间内重点建设图形等新体裁。

据了解,抖音将从流量激励、产品功能、实现渠道等方面全面支持图形创作者,如在流量激励方面,抖音平均日播放量超过100亿,未来40%以上的流量将向两个方向倾斜:一是真实客观、详细有用的生活经验、策略评价;一是探索自我,引领利基利益的趋势。

可以预见,图形草内容将成为抖音的新力量,所以从这个角度来看,字节不是放下小红皮书,而是通过抖音的出口进一步探索草轨道。

作者:白羊座、纪南;编辑:纪南

来源微信官方账号:TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),自媒体生态观察号集美观有料于一体

本文由产品经理与媒体合作 @TopKlout克劳锐 未经许可,禁止转载授权发布。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

本文的观点仅代表作者本人,人人产品经理平台只提供信息存储空间服务。

今天的文章就分享到这里,如果你也网赚副业项目感兴趣,可以添加 维信:beng6655  备注:副业

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 526323532@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.haoxue2.com/2253.html