巨量星图是干什么的巨量星图和抖音星图一样吗

在短视频直播和内容客户获取浪潮的推动下，人才营销已成为撬动品牌营销的新浪潮杠杆。为了让品牌所有者更好地应用人才营销，巨星图汇集了多个生态合作伙伴，从运营策略、号码选择标准、内容创意等角度为行业提供了一系列人才营销实践指导手册观星人-优秀学生人才营销笔记。

这个笔记的内容围绕着打破圈子展开。事实上，许多品牌在进行人才营销时都会被圈子。一方面是资源圈

特别是在具有显著细分轨道特征的垂直行业，品牌迫切需要摆脱圈地的束缚，突破效果的上限。本期的优秀学生笔记将专注于游戏和3C以垂直轨道为代表的人才营销如何打破圈，逐步完成从短期购买向长期增长的转变。

资源透支，内容有限

垂直赛道人才营销面临两个困难

本期【观星者-学霸达人营销笔记】巨量星图服务提供商称赞技术。基于人才营销合作积累的经验和自我探索，他知道人才会带来游戏3C、教育等垂直产业的增量价值和痛点。在他们看来，垂直赛道的营销被打破了圈存该选谁和怎么投两个难点。

所谓选谁，就是如何筛选出适合自己品牌属性的人才。以游戏行业为例。在过去的两年里，游戏行业的品牌所有者经常投掷数百万甚至数千万，并不断增加人才营销的预算。虽然转型效果立竿见影，但游戏品牌所有者之间的血战使不富裕的游戏人才资源池接近边界值。

如何在抖音在平台数百个细分领域的人才红海中，选择适合游戏本身的人才类型来定位目标用户是品牌推出时需要解决的第一个困难。

所谓如何投票，就是如何通过内容最大限度地发挥的价值。在与垂直专家的内容合作中，这种现象经常发生。专家从非常专业的角度和内容向用户介绍各种产品细节，但单一的内容形式往往会让用户感到疲劳。

多样化和个性化的人才营销可以很好地解决缺乏创造力的痛点。因此，如何通过差异化内容更好地发挥各类人才的特点，快速重用内容价值，实现循环效果，进一步降低客户获取成本，是品牌需要解决的第二个困难。

选择合适的人才，用内容引爆

服务商给出了打破圈的关键关键

在明确垂直行业人才的营销难点后，本期学霸笔记为品牌所有者提供了解决难点的策略和措施。简单来说，要想打破圈，首先要做的就是划定圈，其次是突破圈。

首先，解决第一个关键点，如何划圈子。在赞道科技看来，目标群体的准确定位无疑是破圈营销成功的一半。

一般来说，根据品牌属性找到合适的人才是筛选人才最常见的方式。然而，既想要又想要的高质量、高成本效益的人才数量毕竟非常有限，观众相对有限，同质化。因此，在其他领域找到与品牌高度相关的人才是实现用户打破圈子的关键。

巨量星图「目标 TA 人群包」，以品牌和产品的人群属性为基准，2-3倍扩大人才覆盖范围，更快地选择与用户高度重叠的人才类别。

使用此人群包，同时参考RVC法则，即根据量级的代表性（Range）、价格代表性（Value）、内容代表性（Content）三个维度帮助品牌快速筛选出具有投放价值的人才代表，搭建人才投放矩阵，为破圈夯实用户基础。

以教育客户为例，除了一定数量的垂直教育专家保证投放效果外，客户还使用它RVC种子专家筛选法，与汽车/情节专家合作，有效接触潜在用户，与食品/可爱宠物专家合作，达到圈效果。

在近半年的测试中，教育品牌与15多个类别的专家合作，有效增加曝光率190%，有效降低客户获取成本50%，成功突破类别限制，实现质量和效率的双重提升。同时，由于效果显著，教育客户将非垂直专家的比例增加到70%。

说完如何划定圈层，再看第二个关键点，如何突破圈层。锁定圈用户后，内容运营这是破圈营销的必胜法宝。然而，由于用户内容品味的不断变化，品牌所有者和内容创作者越来越难仅仅依靠内容来实现营销破圈。

在服务提供商看来，巨星图提供的热门内容列表是官方提供的金手指，可以帮助内容创作者准确捕捉热门内容，并为每个类别提供热门内容的方向。同时，基于实践经验，赞道科技还总结了一套内容破碎的方法，即PTT多线策略并行法。

首先，为品牌所有者推广产品（Product）深入洞察，选择核心卖点；其次，划定各类人才粉丝的用户重合度，圈定目标人才（Talent）；最后，根据所选专家的创作技巧，将其与特定的产品卖点串联起来，分析内容场景中的排水创意（Tactics）。

以某3C以客户为例，以此为例PTT多线策略并行，服务提供商为其提炼多个产品营销卖点，并发现极具氛围感的卖点和旅游专家的营销效果最好。

基于此，该3C通过不断的营销和放大氛围感特征，品牌聚焦旅游类专家的合作”，影响更

还创造了多个爆款内容。

帮助垂直品牌长期增长

让人才营销破圈不再是难题

以某长期深耕人才营销破圈的游戏客户为例，已连续投放巨星图平台39个月，充分沉淀RVC筛选和筛选PTT《内容法》从最初的小品类专家尝试合作，到现在单月合作150多个专家，合作专家20多个，抓住了专家资源的红海机遇。同时，通过内容的不断迭代和调整，游戏客户推出了1.1万多个短视频，总播放量超过330亿，实现了营销和效果的双重收获。

让我们回顾一下，无论是专家筛选的RVC法则，还是PTT内容策略的核心紧密结合了巨星图人群包工具的精确接触、内容热列表的精确捕捉等功能应用。

赞道科技依托人才营销的实践经验和内容效果，不仅为垂直行业提供了可重用的营销突破圈解决方案，而且与巨星共同推动垂直行业实现长期增长，不断提高内容价值和商业价值。

未来，巨星图将与更多的服务提供商合作，共同推广观星人-学霸人才营销笔记，帮助更多细分轨道，不断探索人才营销在各行业、各领域、各行业的新可能性和新的业务增长方式。

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