拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

拼多多作为一个突然崛起的电子商务平台,虽然它的砍刀活动经常被嘲笑,但不可否认的是,拼多多在活动运营方面有自己的经验。作者拆除了拼多多的每日红包活动,让我们来看看。

拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

  • UI/交互设计师通过学习互动玩法设计,获得电子商务互动游戏设计参考。
  • 产品经理/经营:通过完整的玩法拆解,获得类似活动的策划参考。
  • 电商从业者:获取竞品分析

拆解目标:通过拆解20220905线每日摇红包的玩法设计,积累互动玩法设计。

拆解路径:

01 拆解每日摇红包互动游戏核心流程

体验:为了测试游戏玩法,我一边操作一边录制视频,发现不知不觉玩了将近7分钟!

1. 入口

首页金刚位第二排,第二排,黄金位置。

名字:每天摇红包,简洁全面,每天都可以进来摇红包。

横向比较其他坑的名称 icon:

拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

在商品名称中,商品特征、动作、激励和时间周期是常见的因素。品多多的坑名中有许多与品多多相关的记忆点,其中许多品多多朗朗上口,便于记忆。

icon主要是关键词,加上具体的呈现,比如秒杀就是抢,所以是闹钟形象。充值中心是给手机充值,所以是手机形象。免费收货,0元带走。

所有icon每天摇红包是比较显眼的绿色,50元也是抢眼的金额,再加上玩法的加持,这个icon大概率就是一切icon里点击uv最高的。

2. 第一次进入活动

当天第一次进入活动时,有一系列的动作告诉你:我给你钱!

拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

这个页面的缺点是立即得到现金按钮没有任何动态效果,主要是文案和主按钮的风格指南。主按钮上的15很难突然反映它的意思。如果主按钮添加了动态效果,则可以删除角标。

拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

这里有一个渐变效应。首先,这三个步骤最初是灰色的。接下来,从第一步开始,从灰色到绿色,字体从小到大。核心信息非常清晰:0.02元,这个弹窗在做的事情也很清楚,给你钱。

这是一种更好的体验互动,事实上,我们生活中常见的互动设计是:拆除红包效果,拆除告诉你得到多少钱,同时钱到账户。

拼多多的互动比这种互动更有渐进感,每一秒都不同于前一秒,等待感更弱。

互动结束后,是一个模仿微信到达通知(上弹层),加上两个手机振动来提高五种感知,进一步提高互动感。

还有一个弹出窗口告诉你明天可以再来。

一般的交互会怎么做?让你点一个好之类的按钮。拼多多是怎么做到的?

拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

自动关闭弹出窗口,然后出现一个强大的手势按钮,告诉你:点击它!

距离我上次操作已经过去8了s,这8s里拼多多做了一件事:给我钱。这套互动不比看红包更有效吗?

让我们看看摇晃的指南。电子商务互动的痛点是页面太贵,用户很难关注重点。好吧,用动态的小手告诉你要点什么,然后把所有其他不相关的信息都灰掉。而且配色是橙红色和绿色,颜色冲击也很抢眼。

然后点击红包按钮,或者摇下手机,会有新的动态效果,拼多多标志活动icon小烟花,先收缩,再开花。接下来是振动 弹层提醒,拼多多创造了一种给你钱的感觉。弹出窗口中的金额不是直接显示的,而是数字轮播动态显示的。

点击,接收,然后到活动主页。

拼多多用了15s抓住第一次点击此页面的用户的注意力。在此期间,我点击了多少次?四次,点击入口,点击钱,点击红包,点击收集。平均每4次s点击行为。反思我们平时的活动设计,是不是想让用户每秒点击?

良好的互动应该是用户使用很少的操作,但可以获得很好的体验,这是身临其境的体验。事实上,单机游戏中的互动也是如此。通常,当我们点击时,角色会做一套动作,执行外部动作,我们需要再次点击。电商与用户交互的过程类似于单机游戏。

3. 活动主页面

拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

拆解页面的核心框架:

  • 用户资产:金额、有效期、提现按钮
  • 活动进度条:还需要操作次数和目标奖励
  • 页面中心:摇动动作(gif,动一会,停一会) 微信支付标志显示关键动作和活动记忆点(微信赚钱)
  • 核心按钮:进度,剩余红包数量,gif图片
  • 任务按钮:每天抽红包,逛街拿红包(手指动态),下单退红包,领红包(任务列表)
  • 其他活动入口:快速提现、全额返还、中秋活动
  • 商品流:搜索入口 商品流

4. 购物红包任务

这项任务的目的是引导用户浏览商品流,促进转化icon优先级最高。点击下面的商品自动吸顶。

拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

  • 搜索框:也在任务线上,搜索商品可以得到红包。主动搜索行为更有可能成为订单。
  • 浏览XX几秒钟在几秒钟内得到X个红包:在这里,拼多多设置了一个浏览动作,必须滑动页面,否则时间。
  • 优先:我看到的/我收集的/100亿补贴。这个标签栏实际上很奇怪,因为这些逻辑应该集成在算法中,而不是让用户告诉你(用户可能不会点击这个东西)。据推测,他们正在进行实验,查看点击率和订单转换。
  • 下面的sku:商品图、直播标识(动态)、商品名称、商品标识、价格、销售

5. 当天再次进入活动页面

拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

进入页面后,会有弹出窗口提示红包要打开。红色按钮会有动态效果。

这里有一个细节。弹出窗口的出现是有效的,从屏幕中间的圆点展开。反思我之前的活动设计,我从来没有挖过这个细节。拼多多的互动设计渗透到每一个互动环节。

6. 下单返红包

拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法

点击此功能后,将出现三个金蛋。这三个金蛋会自己动一会儿,然后一把锤子会敲击金蛋。下一步是pdd老套路,打开中间的那个,然后打开左右两个。你打开的会比其他两个都大。然后红包会变大,主按钮是引导你下单。

02 总结

拼多多活动交互设计的本质:

  • 多动效:塑造互动感,连接各个环节
  • 多指导:让用户清楚地知道下一步在哪里
  • 惊喜:让用户感到幸运
  • 少点击:减少需要用户操作的链接

这四点都是为了让用户在参与活动的过程中多快思考,少慢思考。事实上,直接订单不应该很高,但用户的停留时间必须很高。在这个抓住用户注意力有限的时代,花几分钱买几分钟甚至十分钟,我认为这笔交易对拼多多来说仍然具有成本效益。

本文由 @大麦 每个人都是产品经理,未经许可不得转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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