TikTok、快手先后布局,非洲短视频生态究竟有何魅力?

业务遍布世界 30 多个国家的快手在 2021 年初悄然从中东扩张至非洲市场,目前已在非洲市场站稳脚跟。DataSparkle 8 月应用榜单来看,快手海外版 Kwai 已经进入非洲 Video Player & Editors 类应用排行榜前十之列,而我们熟知 TikTok 则在 2019 年就已进军非洲市场,且迅速收获大批用户,成为非洲领先的社交 & 短视频应用之一。

两大国内短视频巨头纷纷入局非洲市场,非洲短视频生态到底有什么吸引力?发展潜力究竟如何?让我们一起走进去看看吧。

01。非洲视频类应用渗透率与用户时长领先多类应用

网络基础设施相对落后,流量资费贵是我们对于非洲市场最基础认知,而对于网络和流量要求较高的短视频应用却在一进入非洲大地便迅速席卷了非洲大地各国。

从 2019 年开始,TikTok、Vskit、Likee 等短视频应用一直活跃于各个国家热门 APP 榜单上。从 DataSparkle 最新数据显示,非洲短视频应用的渗透率与用户时长更是领先多类应用,稳居榜单前五之列。

TikTok、快手先后布局,非洲短视频生态究竟有何魅力?

图:DataSparkle 8月非洲社交应用活跃排行

根据 DataSparkle 2022 年 8 月非洲应用分类排行数据,视频类应用活跃渗透率在非洲各类应用中排名第 4 ,超过工具、音乐和游戏等一众应用类别。

TikTok、快手先后布局,非洲短视频生态究竟有何魅力?

图:DataSparkle 8月非洲应用分类活跃渗透排行


在使用时长层面,视频类应用月人均使用时长更是稳居排行第 3 名,仅次于社交和通讯类应用。可见随着非洲正掀起社交媒体发展的浪潮,越来越多的非洲用户拥有了视频社交的习惯,对于视频类应用的高需求也随之增长。

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图:DataSparkle 8月非洲应用分类人均使用时长排行

02。非洲短视频生态发展前景向好

快速普及的互联网和智能手机、大量的年轻人口和热情奔放,乐于分享的风土文化,构成了非洲短视频发展的肥沃土壤。数据显示,非洲地区拥有超过 13 亿的人口,平均年龄仅为 19 岁,远低于世界平均 30.9 岁,中国平均 37 岁。其中拥有 2 亿人口的尼日利亚,年龄中位数仅为 18。年轻人乐于使用智能手机,对新鲜事物的接受度也比较高,这为短视频的发展奠定了基础。

除了丰富的本土种族文化,非洲年轻人更受到欧美文化的影响,全球化程度远比我们想象中的高。非洲年轻人在唱歌、跳舞、搞笑段子等方面很有天赋,娱乐精神与生俱来。而且他们中的大多数早已是 InstagramFacebook、YouTube等全球社交、视频软件的忠实用户,在 App 的日常使用中已经养成了分享视频的习惯。非洲用户跟短视频的调性是非常吻合的

随着非洲国家大力发展互联网基础设施非洲移动数据成本逐年下降,下载速度快速上升,这对于短视频生态更是一大利好。根据 Cable.co.uk 最新数据,2022 年非洲 12 个国家/地区 1 GB 数据成本低于 1 美元。其中,阿尔及利亚是 2022 年非洲数据成本最低的国家,1 GB 数据的平均成本为 0.48 美元。非洲领先经济体尼日利亚、埃及肯尼亚和加纳的 1 GB 数据的平均成本均在 1 美元之内,是非洲数据成本相对较低的国家之一。

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图:尼日利亚历年网络下载速度

03。非洲短视频生态蓬勃发展,中国开发者优势突出

在疫情的背景下,非洲人民在线娱乐生活似乎并没有被耽误,非洲短视频生态的发展呈现出加速态势。非洲短视频行业的蓬勃发展也吸引了来自全球多个行业目光聚集于此。

除了上文提到的中国短视频行业巨头 TikTok 和 快手已经进军非洲市场外,其他行业应用也积极参与布局短视频行业。例如,Meta 在其社交媒体应用 Facebook 和 Instagram 上积极推出的 Reels 功能,在社交的基础上搭载短视频玩法已扩展到非洲地区。

除此之外,全球唯一聚焦非洲用户的短视频社区产品 Vskit 更是非洲炙手可热的短视频应用之一。截至 2021 年底,Vskit月活跃用户数已达 3000万,创作者遍布非洲 40 多个国家和地区,内容生产量同比增长 500%。2021 年新增创作者达 1000 万。

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图:Vskit短视频应用

以 TikTok 为例,Tik Tok 在非洲已推出多项扶持开发者计划。除了 Tik Tok 在全球设立的创作者基金外,以音乐领域来说,据非洲音乐网报道,2022 年 4 月初,TikTok 与南部非洲音乐版权组织(SAMRO)和作曲家、作词家及音乐出版商协会(CAPASSO)签署了多年音乐授权协议。协议覆盖非洲大陆的 58 个区域以及 21 个独立音乐组织旗下所有曲目。若这些曲目在 TikTok 平台采用,曲目的创作者、出品公司都将获得相应的版权收入。

同时,短视频平台也在不断扩大其版权合作范围。短视频平台快手宣布和知名唱片公司 Warner Music Group 旗下的出版公司 Warner Chappell Music 达成新的授权协议。根据协议,Warner Chappell 的音乐将可在这些平台上使用,为快手的用户群提供令人兴奋的新内容。

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图:快手与Warner Chappell Music 达成新的授权协议

从单个应用层面来看,TikTok 和 Vskit 引领了非洲短视频应用蓬勃发展,活跃渗透率领先 Kwai 和在成熟国家市场具有优势的 Triller 和 Likee。

而在这些领先的短视频中,来自中国的开发者居多,也从侧面印证了我国在短视频出海领域拥有较为成功的出海经验。非洲作为最后一个 10 亿级人口红利的市场,对于国内短视频开发者而言更是个不小的机遇,可将在其他新兴市场的成功运营经验应用于此。

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图:2022 年 8 月非洲主流短视频应用使用情况

04。短视频+视频剪辑,多重布局抢占非洲用户

从行业布局来看,深耕短视频领域的同时,快手和 TikTok 都推出了其视频剪辑软件。DataSparkle 数据显示,其视频剪辑软件在非洲市场表现亦是不俗。

随着短视频应用在非洲当地的采用率快速上升,短视频用户产出的积极性也使得视频编辑工具需求增长。以 TikTok 海外版官方剪辑软件 Capcut 为例, DataSparkle 数据显示,8月 Capcut 活跃人数环比上涨 13.11%,活跃渗透率环比上涨 9.97%,月人均使用时长超过 52 min, 环比上涨 3.27%。

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图源:Capcut 应用介绍

以工具属性的编辑应用为非洲用户产出专业精品视频提供个性化服务。随着短视频应用使用度加深,视频编辑应用获客也较快,目前用户接受度较好。非洲地区人口数量较多,且出生率仍然较高,长期内发展潜力仍然较大。

05。西非北非是非洲短视频生态热门区域

根据 DataSparkle 数据,西非和北非分别是 TikTok 系(TikTok + Capcut) 和 Kwai 系(Kwai + Snackvideo) 在非洲最大的区域市场。

TikTok 系在西非占有绝对优势区域市场,其次是北非和东非而对于后入非洲市场的快手系来说,与中东语言文化更为相近的北非区域是其主要战场。

从国家维度来看,尼日利亚、埃及、塞内加尔、肯尼亚和加纳是 TikTok 系用户群体规模较大的前五大国家,其中尼日利亚市场份额最大。而埃及、摩洛哥利比亚则是 Kwai 系头部的三大国家市场,其中,埃及的市场份额占比更是超过 70%。

从用户行为来看,北非用户的粘性最高,无论 TikTok 系产品还是 Kwai 系产品在埃及的月打开次数均超过 75 次,月使用时长更是超过 8 小时。

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图源:非洲短视频生态主流应用地域分布

非洲拥有社交娱乐发展的肥沃土壤,随着网络基础设施的发展和智能手机在当地的逐渐普及,短视频应用在非洲当地也有了较大的发展空间。其中,不乏来自中国的头部玩家,如来自传音系的 Vskit 和头条系的Tik Tok,在非洲月活跃用户数量均超过 3000 万,是非洲主要国家炙手可热的短视频应用。

同时,随着视频社交习惯的逐渐养成,视频编辑类应用也成为非洲短视频生态需求快速增长的一环。目前来说,非洲用户对于短视频的接触仍然比较有限,尚未形成全面稳定的生态图景,是适合短视频生态出海的蓝海区域。对于国内短视频开发者而言,可将在其他市场的成功运营经验应用于此。

具体到区域和国家层面,西非和北非是非洲短视频生态发展较为全面的区域,用户对于短视频生态产品接受度高,但同时市场竞争相对其他区域来说也更为激烈,因此,对于垂直度高或已在其他区域市场经过打磨的产品,这两个地区可作为其拓宽非洲市场的首选区域。而对于与TikTok 和 Kwai 同质化程度较高的产品,东非等竞争没有那么激烈的区域或是更合适的入门级首选地。

传音在非洲的智能机市场份额已经超过40%,拥有在非洲市场将已有资源转化为非洲数字经济的先发优势。依托传音生态及三方优势,DataSparkle 打造了首个聚焦非洲的数据洞察平台,其中非洲国家覆盖率超 90%,涵盖 30 多个类别的 10 万+ App,拥有独家数据支撑的使用榜、装机榜、安装榜、卸载榜等各类行为榜单,可为出海企业、投资者及开发者提供市场、行业、应用及竞品分析与定制化服务,用数据助力开发者深入非洲,洞悉市场格局,挖掘潜力增长。

Reference:

1、Africa: the New Destination for the Chinese Short Video Business, TMTPOST, Apr 28, 2019

2、TikTok wins over Africa’s youth, Will McBain, October 11, 2021

3、HOW VSKIT HAS BECOME THE BIGGEST SHORT VIDEO APP IN AFRICA, MUSIC 212, November 27, 2021

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