淘分销是干嘛的什么是淘分销

近日，2022年淘宝全球采购年度商务会议在杭州开幕。在会议现场，淘宝直播总经理道放表示，淘宝直播室将从9月底开始显著增加淘宝主页的分布，并将同时修改直播推荐算法。除了评估交易转估交易转化效率外，新用户停留时间指标是公共域免费流量获取的关键因素。

淘宝全球采购总监图首先表示，修改后的直播域流量推荐逻辑对全球买家直播非常有利。随着政策红利和淘分销升级为鲸芽2.淘宝全球购物进入了新的增长极。

2022年淘宝全球买年度商家大会现场

修改淘宝直播算法

成交转化用户停留时间可以圈流

淘宝直播的江湖地位足以从这组数据中体现出来:在过去的一年里，该平台有2.5万个年营业额超过100万的直播间，人均购买次数超过20次，平台用户日均支出超过30元，334个品类通过直播间孵化成交量超过100万，增长率超过100%。

目前，从目前淘宝直播的大部分门店流量来源来看，约70%的流量来自公域，但公域交易只占30%，70%的交易来自门店私域流量。这意味着仍有优化门店广播效率的空间。道放说。

淘宝直播总经理道放

为了帮助淘宝店铺广播做好公共域流量转换，淘宝直播推出了直播域的概念，将私人域流量与公共域流量分离，并通过修改直播算法，在以往根据直播间交易转换获得免费推荐流量的基础上，新用户在直播间停留时间。

据道放介绍，算法修改后，淘宝直播公域流量分为三个阶段。在第一阶段，即播出前30分钟，平台将为每个直播室提供一定数量的基本公域探索流量。如果在此期间，一个直播室已经完成了交易转换或用户停留时间的任何指标，该直播室将被平台推广到第二阶段，数据达标后，将进入第三阶段的10亿高级流量池。

图首先表示，淘宝直播流量算法的变化将对淘宝全球购买商家产生重要影响。

淘宝全球采购总监图先

据图所示，在过去的一年里，大多数只通过货架模式销售商品的商店既没有直播，也没有短视频。但同期稳定开播的7700多名买家，却带来了30%以上的交易增长。因此，直播仍然是整个业态中增长最快的轨道。根据淘宝直播的新算法，播出前30分钟是直播间的关键时刻，用户在此期间的停留时间和交易转化非常重要。

优秀的内容组织能力和表达能力正是全球买家的优势之一。全球买家可以通过产品历史、异国文化、当地习俗等维度在工作室输出好的内容，延长工作室用户的停留时间。

该平台表示，淘宝直播的新算法将于9月底逐步推出。该平台希望在新的流量算法下，能够产生一批具有强大内容属性的独特人才，吸引更多的新用户共同创造淘宝直播的新生态。

淘分销升级为鲸芽2.0

淘宝全球购物将从三个方面赋予商家权力

淘宝作为全网最丰富的海外商品海外商品配送中心，包括4万元品牌和960万件商品。据图首介绍，在过去的一年里，通过全球采购平台引进了5200多个国内新海外品牌。虽然与往年同期相比有所下降，但新品牌的畅销度明显上升。

不可否认，近三年来，受疫情反复影响，淘宝全球购买引以为傲的商品丰富度受到挑战。但凭借众多的服务创新和配送能力，平台年销量保持稳定增长，其中跨境保税连续两年保持200%以上的增长，在所有跨境平台中排名第二。

其次，淘分销将升级为鲸芽平台，从保真能力、产品能力、服务能力三个方面进行全面升级。该平台将通过强制所有商品进入仓库、跨境假货补偿三、黄金供应商100万元保证金，以确保鲸芽盘的商品质量。其中，区块链技术可追溯代码已推出半年，监控了整个商品过程，赢得了消费者的广泛认可。

淘宝全球时尚生活负责人传笛

对于淘宝推出的第一个销售评估服务安心评估，据淘宝全球时尚生活负责人曼迪介绍，目前，奢侈品和珠宝评估安心评估服务已经推出，预计明年年初，时尚服装时尚鞋评估服务也将推出。

菜鸟国际供应链多渠道业务负责人来的诸多不确定性，菜鸟国际供应链多渠道业务负责人易峰表示，菜鸟不仅在全球重要港口建立了30个保税自营中心仓库还在美国、日本、韩国、澳大利亚、加拿大等国开设了19个新秀海外仓库，方便运营商开展海外直邮业务，直邮物流时效性稳定在10-12天。

菜鸟国际供应链多渠道业务负责人次枫

图在演讲结束时说，跨境电子商务是一个有政策红利的区块。因此，跨境保税和直播是淘宝商家最值得投资的轨道。

淘宝加速全面内容化进程

直播和短视频联动可以触发更大的流量池

淘宝从未停止过全面内容化的步伐。道放承认，自2015年淘宝内容化建设以来，淘宝内容化本身仍有很大的增长空间。

为此，在今年双11推广的重要节点上，淘宝继续推广内容化，直播也进入了2.0时代。道放表示，除了算法调整，淘宝直播从8月底开始逐步调整：从过去70%的商品推荐，逐渐转变为提高短视频、直播切片等内容的比例。

今年的双11，淘宝直播以官方身份组织了天猫双11直播预售仪式。该平台将在第一次猜测中分发数万个尖端商品，用户可以通过预约提前锁定他们最喜欢的商品。

道放还表示，对于平台商家来说，最重要的是通过拍摄产品卖点短视频或直播片来吸引更多的公域流量进店。

双11战争即将到来。相信在淘宝官方对直播和短视频前所未有的大力支持下，淘宝商家一定会取得满意的成绩。

文：苇宁

编辑：华筝

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