苏宁闪送闪送和京东

本报记者 李立 上海报道

在2022年双11之前,苏宁易购美团正式牵手。

日前,苏宁易购与美团达成协议战略合作,全国600多家门店落户美团,覆盖175个城市。用户自10月21日起登录美团或美团外卖APP搜索苏宁易购,即可下单购买手机、电脑、家电,最快30分钟送达。

第一批175城629家,计划2023年入驻1000多家门店。苏宁易购《中国经营报》记者证实,即时零售将继续与美团合作,空调、冰洗等大家电的即时配送将是下一步的重点。

苏宁易购显然是美团实施即时零售的重要组成部分。美团闪购相关负责人回应说,苏宁易购作为线下数字家电连锁店,线下供应丰富,本地供应 在即时零售模式下,美团闪购成为重要的本地实体供应补充,丰富和扩大了数码家电供应。

这一幕与当年苏宁易购牵手阿里巴巴这似乎有点相似,但故事的主角和情况发生了翻天覆地的变化。

各取所需合作

从深陷损失到戴帽转ST苏宁易购经历了一年的跌宕起伏。然而,早年布局的线下连锁店仍然给了苏宁易购继续玩的资本。截至2022年6月30日,苏宁易购旗下家电3C家居生活专业店1589家,县级下沉市场苏宁易购零售云加盟店9749家,仍覆盖核心商圈、社区商圈、超市、部分购物中心、下沉市场等线下消费场景。

苏宁易购显然想通过美团创造新的购物体验,线上下单,周边店铺配送,30分钟快速送货。苏宁易购告诉记者,由于其供应链、标准化服务体系、家电和3,将手机和数码产品转移到当地的生活平台上并非没有尝试过。C数字类别是苏宁易购的优势,所以大规模部署,苏宁易购是第一个。经过前期部署,近3000个SKU美团已上架。

据记者了解,苏宁易购在与美团合作前也做过类似的尝试。今年7月,苏宁易购APP苏宁快达新服务悄然上线。苏宁易购店在消费者身边3~5公里范围内,可以选择闪送服务,无配送费,手机3C平均配送时间不超过1小时。但与苏宁速达的尝试相比,与美团的合作显然更有效有效。

美团闪购数码家电类相关负责人告诉记者,在与苏宁易购合作正式宣布后,一些线下商店的数码家电品牌和连锁店非常关注,来了解相关情况,讨论后续的合作机会。

苏宁易购的入驻,可以快速丰富美团闪购在数码家电上的供应,继续吸引更多的数码3C该负责人认为,类头品牌关注,加快美团闪购数码家电供应覆盖。

然而,双方并没有透露更多关于合作的细节。根据美团闪购公告,周边门店按用户地址推送,相应门店活动展示,价格以实际结算为准。

记者进入美团APP搜索苏宁易购, 结果显示,49元起的配送费为零。然而,网上订单的数量并不多。附近的苏宁易购店最多的订单量是每月174个订单,大多数商店的订单量仍然停留在个位数。网上销售的类别分为手机、手机配件、生活家电、电脑办公等,商品的丰富性仍有待扩大。

即时零售增长逻辑

即时零售对美团等企业来说顶、碎片化的情况下,即时零售碎片化的情况下必须迈出的一步。

即时零售的主要特点是线上下单,线下送货30分钟,其供应高度依赖本地门店。通过苏宁易购,美团继续以较低的成本推广即时零售,可以强化像点外卖一样买家电的用户心智。手机、电脑、家用电器都是定价很高的产品,平均值在3000元以上。这些产品补齐巩固了美团家电3C板块显著提高了美团平台的客户单价。接受采访的业内人士指出。

值得注意的是,美团在资本市场的定位也在不断发展。美团于2018年上市,被定位为中国最大的餐饮外卖平台。然而,以外卖为交通入口,美团的资本故事继续前进。从酒店和旅游服务、美团购物到医疗保健,美团逐渐成长本地生活服务超级平台。

2022年美团发布Q2财务报告,即时零售在美团的地位进一步提高。代表即时零售的美团闪购也从新业务划分为核心本地业务,与外卖、商店、酒店和旅游站在一起。

财务报告显示,美团闪购平均每日订单量达到430万,用户数量和交易频率显著增加。在过去的几年里,美团闪购建立了自己的核心竞争力,重全国各地的即时分销网络,积累了行业最大的本地商家基础,拥有最多样化的本地供应。CEO王兴在随后的财务报告电话会议上说。

美团研究院副院长张林认为,未来即时零售和实体零售将是一种共生共荣的关系当地实体零售是即时零售的基本供应。即时零售进一步发展的关键是当地供应的丰富性。张林告诉记者,对消费确定性和及时性的要求不断提高,外卖作为快递已成为许多消费者自发购物的一种形式。

张林认为,即时零售的发展逻辑可以概括为当地实体零售繁荣,实时零售等新业态增长,新业态反馈当地实体零售增长,进一步促进当地实体经济振兴。

美团即时零售正在创造一切都可以外卖的概念。除了食品、药品和美容化妆品,家用电器甚至更多的类别也将包括在内。

然而,在即时零售的战场上,另一个玩家京东操作逻辑与美团基本不同。美团以外卖为切入点,运营流量的方式是做即时零售,尝试以外卖兄弟为先驱,打开即时零售的大门。京东以零售的形式运营,京东的旗帜达达集团以即时零售第一股的光环上市,与京东系基本融合。京东做即时配送,3C 家用电器是一种自然优势,再加上达系在超市领域多年的积累,战场还远未分离胜负。接近京东的人说。

不同的操作逻辑、发展路径、客户和最终结果也会有很大的不同。然而,零售业是一个非常复杂和专业的系统,它不能通过互联网的快速攻击来赢得。美团和苏宁手拉手开辟了一个新版本的即时零售。前者在扩大领土后必然需要回顾零售课程。苏宁是否能通过美团快车找到新的机会还有待验证。

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