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10月24日晚8时，天猫双11今年正式开始预售，第14届双11正式开始。

事实上，不仅天猫，JD.COM也在当天下午举行了双11启动会，拼多多和唯品会从10月20日开始就进入了双11时间。抖音和快手也选择在10月24日开始双11预售。即使是电商不温不火的哔哩哔哩也加入了双11。

虽然平台在双11这件事上卷起来，但对消费者来说却相当友好，不烧脑全减、8点黄金时段开售、长期保价、物流服务顺畅等几乎是平台共识。

参与27家商家到29万个全球品牌

三位演讲者，只有一个小时的网上会议，2022天猫双11发布会极其简洁，就像今年的双11玩法一样。

今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多样化的双11。阿里巴巴淘宝天猫产业发展运营中心总裁吹雪在新闻发布会上表示，14年的双11是品牌获得用户增长的重要引擎。有42个品牌拥有1000多万会员，600个品牌拥有100多万会员，其中，大多数品牌会员的营业额超过其总营业额的40%。天猫是一个品牌DTC(品牌直接连接消费者)模式的首选，品牌实现业务确定性增长的第一阵地。

阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊在新闻发布会上回顾说，2009年，只有27家商家报名参加了首届天猫双11今年，来自世界各地的29万个品牌参与了天猫双11。此外，数百万产业带商家和中小企业家报名参加了天猫双11。

今年，天猫双11继续在消费者体验、商业体验和物流服务方面进行投资和创新。这包括通过技术升级，让消费者实现多地址订单、购物车扩张、拍卖等。天猫作为一个平台，通过底层技术和产品升级，不断提高数字和智能业务能力。

戴珊说：第14年的双11将保持让消费者快乐的初衷，坚持以用户为中心的长期价值创造，为企业带来更多的业务确定性。

满减叠加商家折扣简单粗暴

目前还不清楚它是否能给企业带来更多的业务确定性。让消费者快乐确实是双11平台努力的方向。

今年天猫双11的优惠措施非常简单，可以叠加使用，没有复杂的凑单和叠猫猫拉头的麻烦。1700万商品集体打折，全场跨店300减50，88VIP会员再领820元大额券。

京东已于10月20日开始预售双11，双11的优惠政策也同样简单，全品类跨店每满299减50，无需领券，下单即享。此外，京东也有针对性PLUS会员推出超级补贴，不同类别也会有专属优惠。以JD.COM电器为例，他们可以额外享受100亿元的补贴，每1000元减

拼多多不同于天猫和京东的预售和尾款，更直接，取消预售尾款，直接补贴。拼多多从10月20日开始进入双11时间，百万商品每满300元减50元。同时，平台品牌商家也会通过直接爆款、多件多折、全折扣等方式为消费者发放福利。

为了避免往年早买吃亏的问题，今天天猫和JD.COM的价保政策时间更长，天猫将对双11商品进行处理全程价格保护，价格保证周期从往年15天延长至27天，一键退差价；参与JD.COM双11的实物商品也全部支持价格保证服务，超过5亿种商品支持超长价格保证30天。

越来越多的平台来卷双11

简单粗暴的折扣让双11似乎回到了14年前。当年双11的五折让这个电商企业创造的节日最终成为全民狂欢。

在不再烧脑的背后，一方面，正如戴珊所说，这是为了让消费者快乐。更重要的是，在双11的大舞台上，新秀们不断加入，挑战天猫在双11上的主场地位，这也让天猫不得不放弃复杂的活动，坚持消费者。

随着直播电商的兴起，抖音和快手迅速走上了通过电商实现的快车道。今年6·18期间，带货量前五的主播都来自抖音和快手。2022年抖音电商双11大会透露，今年抖音商城将成为双11购物节的主阵地。在抖音电子商务公布的双11游戏中，其他电子商务平台也首次推出了预售定金、跨店全减等游戏。

快手正式推出了今年双11推广的商场频道。快手商场频道已经内部测试了几个月。快手电子商务用户运营负责人刘朗曾表示，在商场测试过程中，超过70%的用户没有在快手直播间下订单，而是在商场频道下订单。

与此同时，快手还计划从10月28日起恢复淘宝联盟在快手直播间的商品外链，如购物车、短视频购物车和商业详细页面，这意味着淘宝联盟将有机会参与今年的双11。

双11巨头合作促进拆墙

值得注意的是，在双11这件事上，平台卷起来，却意外地促进了巨头之间的拆墙。

在当地生活领域，淘宝和快手只是冰山一角，今年8月，饿了么和抖音达成合作，在视频时代，通过高质量的内容、丰富的商品和高效的物流配送，为当地生活带来新的体验。

10月，美团闪购宣布正式与苏宁易购达成战略合作，苏宁首批600多家易购店已入驻美团。随后，双方将继续深化合作，计划2023年入驻1000多家门店。苏宁作为双11元老，很可能会在双11中加入更多的美团零售元素。

此外，一款名为天猫超市小当家的微信小程序也在双11之前推出。从天眼查可以看出，该企业由浙江天猫科技有限公司全资控股。根据目前天猫超市小当家发布的活动App渠道购买超值产品。

数字经济智库高级研究员翁毅表示，双11已成为观察国民经济运行的重要窗口，也是提振市场信心的重要机遇。

进入股票竞争的双11已经告别了‘唯’GMV他说：告别过去相对追求量的阶段，所有平台都进入了追求质量的发展阶段。

从消费者的角度来看，平台是努力改善消费者体验，全面满足消费者需求；从商家的角度来看，平台将努力促进其确定性，让商家拥有更忠诚的品牌用户，获得适当的利润，双赢的局面可以使消费节进入良性发展的局面。

来源：大河财立方

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