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8个月后，快手再次恢复淘宝，京东外链合作。

第一财经记者获悉，淘宝和快手从今天(10月28日)恢复外链合作。 11 在此期间，商家通过淘宝联盟在快手直播间发布了商品和服务链接功能，如购物车、短视频购物车、商业详细页面等。，并将于10月31日完成。

除了淘宝，京东还宣布将在同一天恢复与快手的外部链合作。从10月29日起，快手工作室的用户将可以直接跳转到京东下订单购物。目前，快手和京东联盟已完成产品灰度测试，京东产品在快手工作室拖车功能正在逐步开放。

据接近快手的人说，对快手的人第一财经记者表示，主要针对年底双十一促销阶段性特殊节点，外链合作是否会长期恢复还有待观察。

流量是目标

外链的恢复为淘宝和京东增加了场景和营销空间。

淘宝联盟总经理承元表示，双方恢复合作将帮助企业天猫双11期间和未来带来更多的业务确定性和想象力。

到目前为止，淘宝联盟有2400多万推广者，年服务6亿活跃消费者，为商家服务GMV360多个规模达到1亿级。此前，淘宝联盟宣布，天猫将在双11期间提供15亿元的补贴和技术服务，帮助企业和企业淘客获得天猫双11业务确定性增长。

京东表示，随着短视频直播电子商务的快速发展，快手与京东联盟的全面恢复将有助于双方创造更丰富的在线消费新场景，为用户带来更好的购物体验。此外，这也将有助于双方进一步加强以及快手在短视频、直播等方面的运营经验，将有助于双方进一步加强品牌营销能力的共同建设，提高精准营销能力。在京东双11全面启动之前，快手与京东联盟外部链合作的全面恢复，不仅将使更多的快手用户以更方便的方式购买丰富的优质商品和服务，享受京东的终极购物体验；还将帮助京东的许多优质品牌商家以更多样化的方式呈现给快手用户。

对于快手来说，本次合作更注重自营商品。据此，记者致电快手电子商务客户服务，客户服务表示，为了帮助商家更好地运营，天猫商品链接可以在2022年10月28日至12月31日使用；京东自营商品链接可于10月28日至11月30日使用。但这次只有天猫和JD.COM自营商品的链接才能在快手直播间上架，淘宝个人店铺也不能。

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除了与淘宝猫合作，除了应对抖音电子商务的强大力量也呼吁互联互通。

数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林中国商业新闻记者表示，对于内容平台快手，开放链接是双赢的，对于快手实现渠道，对于淘宝、京东需要客户流量，双11消费更集中，有利于双11电子商务扩大营销和内容电子商务流量实现。这可能是为了应对抖音，但更多的是相应的互联呼吁。

电子商务行业人士认为，从消费者、商家和平台的利益来看，双十一期间天猫和JD.COM段性恢复对各方都有好处。总的来说，阿里对快手流量的需求大于对天猫商品的需求。根据高盛研究报告的分析，2022年第三季度各电商公司收入增长将相对疲软，其中拼多多增长36%，京东增长10%。阿里巴巴增4%、唯品会下降10%。第三季度商品交易总额。（GMV）据计算，高盛估计，快手的增长率为28%，拼多多的增长率为24%，京东的增长率为8%，阿里的增长率为4%，唯品会的增长率为9%。

此外，互联网巨头也面临着交通危机。截至2022年第二季度，淘宝JD.COM活跃用户达到5.808亿。截至2021年12月底，该平台年活跃买家达到8.687亿，领先JD.COM。

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(来源:易观千帆)

从用户重合度来看，淘宝、京东和快手的用户重合率相对较低。据易观千帆数据显示，截至今年9月，淘宝与快手的用户重合率为38%，而京东与快手的用户重合率较低，为25.02%。与快手的低用户重合率意味着合作可以给彼此带来更多的流量。对于电子商务平台，有利于挖掘下沉市场，扩大用户范围，提高销售数据；对于快手来说，在抖音电子商务快速崛起的背景下，寻求合作是应对挑战的一种方式。

重新打开链接

合作对快手、淘宝、JD.COM来说并不陌生。

早在2019年京东618年，快手电子商务就开始接入京东入口，让用户可以直接从快手跳到京东购买商品。快手与京东联盟的外部链合作的全面恢复意味着快手用户在消费路径上有更多样化的选择，可以更方便地体验京东提供的优质商品和服务。

在苏宁在与抖音合作的背景下，京东于2020年5月与快手签约战略合作协议，宣布双方将在快手店的供应链能力建设、品牌营销和数据能力建设等方面进行深入合作，为短视频直播电子商务创造新的生态系统。根据当时的协议，双方将进行供应链的深入合作。京东零售向快手店提供优质商品，双方共同建设优质商品池；快手用户可直接在快手店购买京东自营商品，享受京东配送和售后服务。

在2020年618大促销活动中，快手与JD.COM零售联合启动了双百亿补贴，并于6月16日以JD.COM快手质量购物节的形式开展了首次大型活动。据中国商业新闻报道，当天实际支付金额为14.2亿元。

然而，双方的合作变得低调，并没有不断更新。2022年2月，快手电子商务向商家和专家宣布，由于与第三方电子商务平台和快手合作协议的变更， 2022 年 3 月 1 自日起，淘宝联盟商品链接无法在快手直播间发布商品和服务链接，如购物车、短视频购物车和商业详细页面。同时，京东联盟商品链接也无法在快手直播间发布商品和服务链接。但短视频购物车、商详页等渠道不受影响。此外，在2021年11月，快手电子商务也有对策有赞第三方断链操作与魔筷相似。

然而，快手与电子商务的合作从未停止021年12月，美团与快手达成战略互联与快手达成战略互联合作。美团表示，美团applet将在快手开放平台上推出，通过美团applet直接为美团商家提供包装、代金券、预订等商品展示、在线交易和售后服务等完整服务能力。美团表示，美团小程序已经完成了餐饮品类的试点推出，酒店、B&B、景区、休闲娱乐、美容美发、剧本杀戮等生活服务品类将陆续推出。此外，美团还表示，将基于快手开放平台，开放内容场景营销、在线交易和绩效能力。

在这方面，业内人士表示，在抖音和快手发展电子商务业务之初，第三方外部链已成为培养电子商务生态的正常需求。随着电子商务业务的逐步完善，抖音和快手不愿意只承担排水的作用。为了实现电子商务业务的闭环，开始建立自己的商品供应链，切断第三方的外部链已成为不可避免的举措。

盘和林认为，之前的外链合作可能会因为双方没有就规则达成协议而断链。由于外链涉及多方，往往需要进一步明确责任，包括链接的安全责任。英国在开放接口的同时也明确了责任。互联互通是互联网企业的要求，应该是长期行动，运行是否顺利，责任是否明确，需要各方共同努力，但即使短期问题关闭，未来也会恢复，因为这是时代的趋势。闭环既不符合政策导向，也不利于各平台的发展和需求。

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