新零售品牌新零售的品牌案例

10月27日晚间,福瑞达2022年第三季度母公司鲁商发展披露报告。

报告显示,今年前三季度,公司实现营业利润约85.29亿元,同比增长34.33%;上市公司股东净利润约1.54亿元,同比下降69.44%。

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值得注意的是,其化妆品业务实现了攀升式增长。财务报告显示,前三季度化妆品行业营业收入14.29亿元,比去年同期增长4.36亿元,增长约44%,毛利率58.56%。

其中,化妆品业务核心品牌艾尔博士实现销售收入7.45亿元。如果综合品牌过去的业绩增长,艾尔博士预计今年将成功晋升为10亿品牌。

爱尔博士成为10亿阵营的种子选手

福瑞达生物有限公司是鲁商发展化妆品行业的主要公司在产品在差异化战略的基础上形成自有品牌矩阵,重点建设颐莲、瑷尔博士、善颜、聚焦伊帕尔汗品牌玻尿酸护肤、微生态护肤、精准护肤、油性护肤四大护肤技术和化妆品轨道。

其中,怡莲和爱尔博士作为其拳头品牌,贡献了约90%的收入来源。财务报告显示,今年前三季度,怡莲品牌收入5.40亿元,爱尔博士品牌收入7.45亿元。其中,爱尔博士占鲁商化妆品业务发展的50%以上。

根据往年财务报告,爱尔博士2021年前三季度收入4.88亿元,今年前三季度收入较去年同比增长约53%。如果继续这样的势头,在去年营业收入7.44亿元的基础上,爱尔博士今年可能取得11.38亿元的业绩,成为集团第一个进入10亿品牌阵营的品牌。

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据公开资料显示,艾尔博士主要基于微生态护肤的理念,推出了益生菌面膜、反重力水乳、光感盈韧面膜(酸奶面膜)、酵母精华、肌律御时精华等典型产品。根据财务报告,艾尔博士于2021年推出的闪充精华是中国第一款独家双菌发酵褐藻技术一上市就登上了天猫抗皱精华热销榜 TOP1。

值得一提的是,2021年,爱尔博士在线渠道销售占97.98%,现已实现线下全球布局。具体来说,2019年9月,爱尔博士首家线下护肤管理店开业;2020年7月,爱尔博士成功落户kkv、调色师、喜燃等新零售渠道覆盖全国5000家终端网点;今年3月,随着博士入驻屈臣氏,该品牌的新零售店已覆盖全国300+城市和1万+销售网点。

科学研究是一个新的起点

科研实力是品牌爆发背后的关键。

福瑞达生物公司在财务报告中指出,在报告期内,公司进一步巩固了企业的科研实力,正式启动了研发创新中心,召开了第三届皮肤微生态会议,推出了行业第一个皮肤微生态科学护肤平台。

据了解,今年年初,福瑞达生物有限公司正式启动了益生菌协同创新中心和生物功能材料研究中心两个研发中心绕产学研深度合作在多方面发挥着重要作用。

今年8月,福瑞达生物公司发布了前沿品牌智能孵化平台观美,旨在为更多中小型品牌提供全生命周期智能孵化,建立更健康、可持续、协调发展的产业生态系统。具体来说,观美平台将在研发、生产、供应链和品牌四个方面授权前沿品牌。

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为了进一步探索微生态皮肤护理的前景趋势,福瑞达生物公司还在第三届皮肤微生态会议上发布了第一个皮肤微生态科学皮肤护理平台。据了解,该平台形成了皮肤微生态与皮肤生理参数的相关数据库,建立并不断扩大中国人自身的皮肤细菌资源数据库,筛选出功能性皮肤细菌进行功能机制研究。

目前,福瑞达生物股份已与山东大学、上海应用技术大学,上海交通大学齐鲁工业大学共建实验室和技术创新中心,先后推出硅烷化透明质酸、发酵褐藻等专利成分聚谷氨酸富勒烯、薰衣草精油等核心原料的优势。

此外,福瑞达生物股份半年报显示,仅今年1-6月,公司新申请专利27项,其中发明专利外观专利13项,授权专利17项,其中发明专利3项,实用新型专利3项,外观设计专利具有科研优势的11项。

结合财务报告,我们可以看到,福瑞达生物有限公司继续增加研发投资。财务报告显示,仅前三季度,该公司的研发费用就达到了7904万元。正如之前的财务报告所说,只有研发实力强、精细经营能力强、能够灵活应对市场变化的龙头企业才能实现稳定增长。

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