微信小程序发布微信小程序的发布流程

双11前夕，一个叫天猫超市小当家微信小程序上线。阿里和腾讯这对快乐的敌人终于有了牵手的迹象。在互联网的互联网上，不难看出阿里巴巴比腾讯更活跃，而腾讯似乎有点模棱两可。（详见网络经济学会的主题：天猫推出微信小程序知情人士：是品宣号https://www.100ec.cn/zt/tmsxxcx/）

生产|网经社网络零售部

作者|王双双

审核｜舒舒

一、试水微信电商业务

近日，天猫在微信上推出了一款名为天猫超市小当家的微信小程序，并配备了天猫超市logo以及天猫超市送货上门的介绍，打开天猫超市小当家小程序，上面会直接显示天猫超市。这也是阿里淘电商首次在微信上推出重要的电商小程序。

对此，一位阿里巴巴内部人士表示：这是一个品牌宣传小程序，下一步可能涉及优惠券的发放。获得优惠券的用户仍然需要在天猫超市现有渠道购物。据微信小程序介绍，天猫超市小当家小程序由杭州浩超电子商务有限公司开发，后者正是淘宝控股的公司。

此外，8月31日，天猫超市小当家微信小程序更名为足实汇超市。足实汇超市是一个类似天猫超市的购物频道，嵌入淘宝App中。

阿里去年在微信上推出了电商小程序，但并没有以淘宝或天猫等品牌命名。去年5月，阿里在微信上测试了一个名为亲友省钱的小程序 Slogan 定位为社交电领红包，省心省钱的社交电商。" 亲友省钱购 " 是帮助亲朋好友省钱的购物平台，为用户搜索淘宝红包、优惠券、低价好货，采用当时最流行的团长带货模式。

阿里早在去年4月就在微信上线了 " 盒马集市 "（淘菜菜）小程序被外界解读为阿里巴巴和腾讯的和解。微信搜索 " 盒马集市 &#34；点击下面的小程序就能看到 " 盒马集市 " 和 " 盒马集团长端 " 为用户和社区领导提供两个小程序。点击进入小程序，需要选择自提点才能浏览。

据了解，目前阿里系的很多产品都深耕微信小程序，比如亲戚朋友省钱买，盒马市场、1688、零售通、飞猪、饿了么、淘票票电影、优酷视频等。

二、阿里腾讯破冰

众所周知，阿里巴巴和腾讯竞争是因为支付宝与微信支付的关系非常僵硬。淘宝屏蔽微信后，腾讯迅速回应，微信完全屏蔽了多款阿里产品。支付宝红包上线半天后，微信店完全禁止支付宝收付。

直到最近，相关部门吹响了互联网的号角，阿里巴巴和腾讯终于在反垄断的总体趋势下打破了多年来的障碍。去年11月底，用户可以直接在微信上打开淘宝链接，这无疑是巨头之间互联网行业的重大突破。

去年3月，阿里巴巴副总裁、C2M 事业部总经理齐公曾表示，阿里巴巴提交了淘宝特价版小程序的申请，期待与腾讯合作，但申请仍在审批中。

早些时候，阿里巴巴的淘宝特价版在春节前夕登陆了微信小程序。当时，它的名字是选择价值，但在推出后不久，它就被暂停了。在此期间，还有其他试探性的破冰行动，如阿里巴巴的饿了么、优酷等应用程序访问微信支付。今年1月，微信也开始支持在微信对话框中打开淘宝产品链接。

此外，支付宝最近开通了向微信好友转账功能的消息，这让许多网民感到兴奋。虽然功能步骤繁琐，但支付宝和微信支付实现跨服务转账仍存在一定差距。与此同时，阿里巴巴88在线传播VIP推出积分兑换腾讯视频会员的消息也引起了外界的关注。有一段时间，阿里巴巴和腾讯世纪携手的声音在互联网上蔓延开来。

然而，尽管阿里巴巴和腾讯最近不断有合作的消息，但双方的合作目前都是保留和扭曲的。

三、争夺流量或为双11造势

腾讯最大的优势在于互联网社交网络。阿里巴巴一直在做社交网络。阿里巴巴希望打破腾讯在社交领域的垄断，推出了几款社交产品，但最终以失败告终。在电子商务领域，京东和拼多多可以说是阿里最大的竞争对手。JD.COM和拼多多的快速崛起离不开微信流量的大力支持。

网络经济学会电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱清表示，从今年第二季度的报告可以分析，阿里巴巴的收入增长已经进入了一个持续的个位数增长的下降阶段。天猫淘宝市场被侵蚀，不仅要面对京东、拼多多，唯品会等综合电商，也要面对新电商抖音快手挑战。受疫情影响，淘宝天猫实物GMV增长率同比下降，也表明淘宝天猫面对消费者多元化需求，创新能力下降，吸引流量的能力减弱。

阿里巴巴一定知道这一点，所以阿里巴巴在与腾讯的互联互通方面一直非常活跃。互联网的本质是一项流量业务。腾讯控制着巨大的流量，阿里巴巴的电子商务面临着多敌。阿里巴巴希望得到腾讯流量的输血。

过去，双11是天猫的主场，但随着相关政策的出台，以及疫情的影响，抖音、快手等其他电商平台的崛起，双11不仅是天猫的双11，也是整个行业的双11。从今年JD.COM比天猫第一枪可以看出，行业格局可能没有突变，但也在悄然改变。所以推出天猫超市小当家微信小程序，可能是为了找到双11的主场。

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