亚马逊广告类型亚马逊广告类型有哪几种

2022年中国海外企业来说,2022年是一个极具挑战性和不确定性的一年。今年,我们不仅面临着宏观环境层面的国际动荡,全球经济增长放缓、通货膨胀加剧等挑战也进入了更注重实际效果和成本的新阶段——全球数字广告进入转型期、购买成本上升、新技术和消费者新需求等因素,是促进转型的关键。

所以,今年亚马逊广告unBoxed在全球会议上,亚马逊广告从消费者面临的痛点和挑战出发,聚焦效率优化、视频广告、技术创新等全球广告商关注的热点话题,发布了一系列新的广告产品、技术和解决方案,帮助不同层次和维度的品牌与消费者建立联系,拓展业务,提高和优化广告效率,有效衡量广告效果,更好地应对不同的挑战。

本文梳理总结了本次会议上的干货,希望对读者有所帮助。

重大更新商品推广,进一步降低使用门槛

此前,白鲸出海发布了亚马逊广告全球副总裁对话 | 2021年跨境电商,出海品牌如何有效获取流量打造品牌?》其中提到了亚马逊商城的广告产品和功能。总的来说,亚马逊商场的广告产品主要分为两部分,一部分是付费广告产品,如商品推广、品牌推广等,可以帮助产品和品牌更容易在消费者的搜索结果中找到;另一种是免费、自助的广告解决方案,包括品牌旗舰店、直播、帖子、关注等,用于缩短品牌与消费者之间的距离,增强粉丝粘性。

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亚马逊广告的帖子功能

今年的unBoxed在会议上,亚马逊广告对这些购物中心的一些广告产品进行了一系列的重大升级。例如,对于卖家提高销售,打造商品推广的基本工具,亚马逊广告推出了预设和推荐功能,旨在帮助广告商更好地管理自己的广告活动,并根据对效果的洞察采取更快的行动,产生更好的效果。

在这一新功能下,广告商登录亚马逊广告平台后,可以获得新产品推广的日常预算、关键词和招标策略的推荐以及广告效果的预测,以便开展新的广告活动或发布新产品。

更新商场内的广告产品和功能,可以有效地帮助广告商降低监控广告产品效果的门槛,从而节省时间,实现预期目标。

卖家如何通过视频赢得消费者的注意?

目前,用户需要收到大量的信息,这意味着需要更生动的内容形式来赢得用户的注意。今年8月Pew Research发布的研究数据也反映了这一点。在13~17岁的青少年中,使用视频平台YouTube和TikTok前两名用户的比例反映了视频内容形式的优势。

亚马逊广告类型亚马逊广告类型有哪几种

在广告营销中,视频逐渐成为主流内容形式。据第三方调查,73%的消费者表示,他们倾向于通过视频广告了解产品和服务,88%的消费者表示,他们有购买视频广告产品的经验。视频广告的重要性不言而喻。

为了帮助广告商更好地利用视频广告讲述品牌故事,亚马逊广告正在进行unBoxed还推出了一款还处于测试阶段的车型Video Builder视频制作工具可以为卖家提供现成的定制模板,帮助品牌在十分钟内定制亚马逊品牌推广的视频广告,使创意呈现更加轻松简单。

另外,本届unBoxed在全球会议上,亚马逊广告还更新了为卖家提供广告创意服务。此次更新主要集中在服务布局市场的变化上。从那时起,只有美国网站可以扩展到英国、加拿大、德国和其他网站。亚马逊广告亚太市场负责人杨一成表示,该品牌可以直接搜索和筛选服务提供商,并制作创意视频。同时,该服务是免费的,使用时没有最低承诺金额要求。

亚马逊营销云更新:方便跨媒体归因分析

亚马逊营销云实际上是一个全媒体的数据测量和分析解决方案。它可以为品牌提供安全可靠的分析,帮助品牌做出更准确的营销决策。

亚马逊的广告产品比较特殊,因为亚马逊的广告通常是多渠道布局的,除了亚马逊商城,还有Twitch、Fire TV等待渠道。由于消费者和品牌之间的互动发生在多个不同的渠道上,衡量多个渠道的广告效果成为一个挑战。亚马逊营销云的推出是为了解决这个问题。

今年的unBoxed在全球会议上,亚马逊广告也提升了亚马逊营销云的服务能力。例如,广告商可以更深入地了解不同广告形式的整体和增量影响,并进行更全面的跨媒体归因分析,更彻底地了解客户的旅程。与此同时,亚马逊营销云还推出了指导查询功能,帮助广告商学习如何开始使用亚马逊营销云。

中国卖家台上,中国卖家出海的故事

亚马逊广告不仅为广告商提供了有效的解决方案,让中国卖家以通俗易懂的本土化创意讲述自己的产品和品牌故事。同时,亚马逊广告将这些中国品牌的成功故事放在舞台前,利用各种机会帮助中国品牌实现更广泛的接触。

例如,今年9月,亚马逊广告和亚马逊全球商店推出的创新系列短片《水手计划》第二季在全网推出,从全面升级内容和多元化出海的角度,继续撰写中国品牌乘风破浪的故事。本季邀请了水手计划安克世界知名的中国品牌,如创新、尚白环球、致欧科技等。

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所有参与水手计划的企业都通过亚马逊广告的产品和工具实现了品牌建设和转型。例如,智欧科技的宠物品牌,在可爱就是正义的时代,通过客户家猫互动短视频,消费者家的真实故事进入网络广告,忠实客户,完成独特的广告campaign,它还赢得了许多网络用户的广泛关注和互动,并迅速形成了破圈效应。

与此同时,致欧最近也在尝试使用亚马逊直播来更好地促进销售,打造品牌。目前,致欧已成为亚马逊直播的常客。据杨一成介绍,自今年6月和7月直播以来,欧洲直播的营销额已达到三倍。因此,对于中国海外品牌来说,直播将是一个巨大的机的机会。通过现场直播的特殊呈现和活动形式,准备企业将能够看到业绩和效率的显著增长。

此外,今年6月,受亚马逊广告邀请,安克创新、致欧科技、赛维时代首次亮相戛纳在国际创意节舞台上,我们与全球营销创意人士交流如何通过创意和讲故事来打造品牌,以及参与水手计划项目背后的故事。

对于中国企业来说,出海不仅是一个机遇,也是一个挑战。期待更多的中国卖家在亚马逊广告等合作伙伴的帮助下,尽快跨越从关注销售到关注品牌的步骤,让更具吸引力的国内品牌出国。

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