亚马逊跨境电商可靠吗亚马逊跨境电商难吗

本报记者 许洁

10月29日,亚马逊公司第三季度营业总收入为1271.01亿美元,发布2022财年第三季度财报。同比增长15%,市场预期为1276.4亿美元;归属于母公司股东的净利润为28.72亿美元,同比下降9%,市场预期为22.5亿美元。

从财务报告可以看出,亚马逊自2022年第一季度以来一直在亏损,这个世界著名的外贸交易平台正面临着增加收入而不增加利润的局面。

第三季度营业利润率降至2%

目前国际B2C亚马逊是跨境电境电商平台,ebay、Wish、Walmart、Newegg亚马逊是世界上最大的平台。

根据亚马逊的第三季度报告,亚马逊的业务包括在线商店和第三方卖家服务AWS云服务、广告服务、订阅服务、实体店等业务。其中,网店业务占主营业务收入的42%。按地区划分,61%的收入来自北美洲,22.9%是国际业务。在国际业务方面(包括英国、德国、法国、日本和中国),亚马逊第三季度亏损24.66亿美元。相比之下,去年同期亏损9.11亿美元,同比增长171%。

电子商务业务仍然是亚马逊的核心收入来源,亚马逊第三季度的收入增长主要受到促销的影响。据报道,为了提高电子商务平台的销售,亚马逊今年首次推出了一年的第二次促销活动——会员日(Prime Day)还有会员早享日(Prime Early Access Sale)”活动。

至于第三季度收入的增长,一位投资者告诉记者:亚马逊会员日从去年第二季度改为今年第三季度。电动汽车Rivian亚马逊首席财务官亚马逊第三季度税前估值收入11亿美元。Brian Olsavsky我们还我们在7月庆祝了第八个Prime Day,这是我们第三季度的同比销售增长率贡献约400个基点(4%)。

亚马逊表示,由于平台产品类别和服务多样性,营业收入是比毛利率和毛利率更有意义的衡量标准。然而,尽管亚马逊第三季度的收入增长率高于前两季度,但仍未达到预期。此外,亚马逊预计第四季度营业收入为1400亿-1480亿美元,远低于市场预期的1560亿美元;预计第四季度营业利润为0-40亿美元,明显低于市场预期的46.6亿美元。值得注意的是,该公司第三季度的营业利润率仅为2%。上述投资者表示,这一数据是近年来该公司的最低数据。”

第三方卖家分流

营业利润率下降也表明亚马逊的竞争力可能会减弱,这将导致第三方卖家的持续转移。从2021年4月开始,亚马逊开启了平台封号潮。据深圳跨境电子商务协会统计,亚马逊有5万多家中国卖家因非法关闭或扣押,预计损失或超过1000亿元,给国内跨境电子商务平台带来了机遇。

东高科技高级投资顾问吴太伟告诉《证券日报》:亚马逊标题事件发生后,许多中国卖家对亚马逊平台持观望态度或直接放弃亚马逊平台,导致亚马逊损失了大量卖家。但后来,亚马逊逐步出台了流量支持和品牌支持政策,以恢复一些中国卖家。然而,目前国内跨境电子商务企业有多种选择。除亚马逊外,许多企业还选择其他电子商务平台或建立自己的独立站点,通过海外社交网站排水,效果明显。”

目前,我国跨境出口电子商务商业模式依赖亚马逊,AliExpress、ebay以第三方平台为主,部分以独立站模式运营。吴太伟说:目前,跨境电子商务行业正在经历来自国际贸易知识产权和平台层面的合规约束。依靠第三方平台模式越来越卷。随着平台卖家数量的增加,毛利率逐渐下降。此外,平台越来越强大,罚款和限制政策也越来越多。许多卖家在第三方平台上很难生存。因此,为了应对这种跨境电子商务环境,我们不仅要依靠某个平台,还要学会多腿行走,不要被单个平台卡住。未来,我们必须走独立站和多平台发展的道路,这是中国跨境电子商务未来的发展趋势。”

由于海外电子商务市场的发展相对滞后,头部没有形成绝对垄断。在这个阶段,竞争模式很好,新玩家仍然有机会。如果中国的电子商务发展迅速,预计国内领先的电子商务将进一步抢占海外市场和行业马太效应吴太伟说:跨境电商只是起点,电商出海才是星辰大海。

(编辑 才山丹)

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