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投稿用户 • 2022年11月4日 pm5:37 • 网络营销 • 阅读 115

◎电子商务促销不仅要让用户有持续关注的粘性，还要在适当的时候促进交易，所以需要错峰抢流量。

每经记者王紫薇每经编辑刘雪梅

双11即将到来，电商平台的大促销活动陆续开启。

亚马逊海外购买宣布10月10日Prime会员早享日（Prime Early Access Sale）将于2022年10月11日至10月13日举行。

这是亚马逊首次设定Prime中国也是亚洲第一个会员早享日Prime会员早享日的网站。在此之前，亚马逊在中国海外购买的主要促销活动是黑五和Prime Day。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外采购中国区负责人李岩川表示，为期三天的闪购节希望借由Prime给中国Prime会员带来更多独家和有限的折扣和体验。

《国家商业日报》记者了解到，早上的享受日也将在美国、英国、加拿大和法国等15个国家同时举行。在中国，闪购节融入了本地化特色。例如，除了亚马逊，购物节还在app、Z.cn此外，微信小程序直播间也是主要阵地。

值得一提的是，亚马逊海外购物微信小程序于2019年推出，已成为年轻消费者了解亚马逊海外购物的新渠道。2022年第一季度，微信小程序新用户同比增长140%。

对于电子商务平台双11，凌燕管理咨询首席顾问林岳曾告诉记者，电子商务推广不仅要让用户有持续关注的粘性，而且要在适当的时间促进交易，因此需要抓住错误的高峰流量。

事实上，国内电子商务平台也在抢跑，创造一个新的购物节。例如，今年的921抖音好物节于9月9日至21日举行。业内人士认为，抖音电子商务921好物节的时间是前后，承担618，并为即将到来的双11进行训练。

9月29日，快手电商推出快手116心购物节招商引资。据悉，快手电商将投资前两次助推流量，帮助商家推广。

天猫、JD.COM、苏宁等传统电商平台也提前为双11做好了准备。9月8日，天猫宣布2022天猫双11全球嘉年华季将于10月24日晚8:00开始预售，分别为10月31日和11月10日。

京东双11还增加了种草期，10月开始种草期，当月下旬进入预售预热期。

平台提前准备，未来两个月可能成为消费者今年聚在一起砍手的时刻。

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