肯德基全家桶价格2019肯德基全家桶价格2019年

记者 | 李昱茹

编辑 | 马越

肯德基最近,我在营销文案中玩了一个新的想法:给它App用户取昵称。

当你注册肯德基时App当用户名绞尽脑汁时,系统可以自动生成ID。它们不再是一序的字母数字组合,而是肯德基风味的个性化菜名——比如钓鱼葡式蛋挞” 暴走全家桶搬砖香辣鸡腿堡约会九汁果珍。

这种个性化的词语组合给很多网友带来了强烈的画面感,也给肯德基带来了新的热点话题。

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让用户ID以前很多品牌都尝试过玩梗的话题。

星巴克今年5月,#星巴克谐音梗#大赛被邀请微博网友们创建了自己的订单标签名称,并添加了谐音梗。比赛期间,星巴克每天免费给五位顾客送去星冰乐,鼓励客户参与活动。

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一些品牌借ID为了增强用户的归属感,构建社区,文案创作所换取的不仅仅是短暂的话题度。

网易云音乐出版的云村村民证就是一个案例。

2021年,网易云推出村民证领取入口。网易云会根据用户的听歌数据和音乐喜好生成云村专属身份证,并给他们取名。用户可以拼贴卡通形象作为自己的身份证照片。

比如在村民证上,网易云CEO丁磊是白日梦想家,必胜客是天才厨师。 在入口开放的2小时内,200万用户获得了村民身份证。用户可以在微博和朋友圈分享卡片,不仅与品牌产生身份共鸣,还扩大了品牌知名度。

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就像网易云帮助用户在平台之间建立个人音乐品味和身份认同一样,肯德基的新ID之所以能引起网友的热议,是因为摸鱼、暴走、搬砖、追剧等形容词准确捕捉到了当下年轻人的生活状态,结合菜名进一步加深了对产品和品牌的印象。

这也是肯德基近年来在社交媒体上积累品牌资产的一贯策略。

由疯狂星期四活动引发的疯狂四文学节创作热潮,笑话也越来越有创意。秦始皇发微信请朋友吃9.9小酥肉,中国人不骗中国人的红包也戳中了多网友的笑点。

疯狂四文学的本质是用一个奇怪的故事或网络小说和歌词改编来吸引注意力,最绘画风格突然转变,用请我吃肯德基疯狂星期四或v50(微信转我50元)吃肯德基等。

这些UGC段落中的植入广告不再引起顾客的反感。相反,日常场景中的荒诞故事激发了顾客参与创作的兴趣。在微博上,414.7万人参与了#肯德基疯狂星期四#话题的讨论,阅读量高达19.8亿。

它甚至在最近推出了疯狂星期四V我50(微信转我50元)礼品卡,包括我不请客,请喜欢我、你今天像花一样漂亮,像什么花等各种土文案,面额50元,在肯德基小程序。APP均有销售。

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