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互联网平台之间的互联互通进展如何?在今年11大促前,阿里系与腾讯产品之间似乎发出了一些交换信号,但在某种程度上,交换行动更多的是由阿里产品发出的。如何理解这些措施?我们如何理解当前的交通生态系统?作者发表了他的观点,让我们来看看。

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最近阿里和腾讯之间的互联互通似乎又进一步,这两个信号都是阿里释放的。

日前有消息显示,支付宝已开始支持用户方向微信/QQ朋友转账,不需要对方提供相关账号。根据网上发布的相关截图,部分用户在支付宝转账页面增加了转账给微信好友选项,并提供了扫描代码、验证转账人姓名和指定用户三种接收方式。

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然而,与大多数朋友所理解的向微信用户转账不同,支付宝的向微信好友转账功能只24小时内自动生成收款人必须扫描代码的二维码。转账人不仅需要将二维码转发给微信/QQ好友,让对方扫码领取,收款人识别二维码后领取的钱最终会进入支付宝账户。

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不难发现,在这个过程中,微信除了通知功能外,几乎没有发挥任何作用,只能说是一个无关的第三方。一些网民指出,最好直接在支付宝中添加好友。

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最近曝光的原因也是雷声大雨点小天猫超市推出微信小程序。根据相关消息,天猫微信推出了一个名为天猫超市小当家的小程序,配备了天猫超市logo介绍天猫超市送货上门。

然而,与外界认为的天猫超市微信小程序商城截然不同,据阿里巴巴内部人士回应,这是一个品牌推广小程序,下一步可能涉及优惠券。获得优惠券的用户仍然需要在天猫超市现有渠道购物。简单来说,就是在微信生态中发优惠券,引流到天猫超市。

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事实上,阿里电子商务平台在微信上获取流量的难度远远大于腾讯的合作伙伴京东拼多多,而在微信宣布开放外链之前,微信中的淘宝商品链接也需要复制淘密码这种极其曲折的方式。

虽然微信已经放松了相关限制,但与获得微信相比,APIJD.COM和拼多多可以生成预览图文链接,淘宝链接可能会被折叠。显然,腾讯和阿里要想完全开放,还有很长的路要走。

此外,淘系平台还没有在微信上推出小程序电商,也许也有自己的考虑。首先,消费者一旦养成习惯,显然更难改变。如果他们能在小程序中下订单,他们可能不需要去淘宝或天猫。对企业来说也是如此。毕竟,从技术上讲,跟随用户到另一个平台并不难。因此,阿里可能不愿意将其流量交给微信,与微信保持暧昧关系的初衷可能只是为了利用微信提高其平台的开通率。

随着今年双11的临近,许多扎根多年的品牌也开始积极通过淘系平台将推广商城小程序无数次企业微信群预热双11推广。这也说明淘平台自身的社交能力不足以有同样的活动,商家更愿意在微信上建立自己的活动私域流量。值得注意的是,淘平台的龙头品牌很少在微信上开设小程序商城,但无论是主观选择还是主观选择,多渠道往往意味着分流。

此外,不久前传出的88VIP接入腾讯视频会员也引起了很多关注。虽然88VIP客服透露,腾讯视频会员的积分兑换即将上线,但更像是阿里巴巴购买腾讯视频产品,让用户兑换,而不是与腾讯视频合作。腾讯视频也直接否认了此事。

在各种行动的背后,基本上是阿里巴巴的单向表现。事实上,这并不难理解。毕竟,在双方目前的微妙关系中,淘宝/天猫作为更渴望流量的一方,自然有意促进双方的合作。如今,在淘宝生态系统中,商品共享的半屏幕页面清楚地标记了链接可以打开的微信选项,在微信生态系统中,淘宝/天猫也在不断提高其存在感。

正如阿里巴巴此前向媒体透露的那样,只要我们符合商业定位、商业实践和消费者需求,我们就对互联互通持开放态度。当然,在这个过程中,企业单向、孤立、开放是无法实现互联互通的,因此需要相互促进平台经济包容性发展。言下之意似乎也给腾讯带来了互联互通的压力。

然而,就像阿里巴巴不想看到淘宝商家在微信上建立一个小程序购物中心一样,也许他们也没有强烈的意愿让支付宝和微信之间的转账完全顺畅。据淘宝相关负责人介绍,微信支付将以用户体验为导向,以安全为底线,分阶段、分步骤访问各种支付方式。这一说法无疑与微信开放的外部链几乎相同。

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作为许多互联网企业的口头禅,安全一词显然是保护自身生态的挡箭牌。可以追溯到早年,阿里在2008年以安全为由率先被屏蔽百度返利网、美丽说、蘑菇街等待平台。随后,2013年,阿里巴巴以安全为由再次关闭了从微信跳转到淘宝商品和商店的渠道。在双方建造的高墙外,相关阵营之间仍有敌意和敌意冷战例如,京东今天不能使用支付宝支付。

但不可否认的是,在相关监管部门的指导下,双方的互联互通只会更符合用户的实际利益,而不是粉饰后的商业手段。

至少在一年一度最受关注的双11推广到来之前,微信的巨大流量显然是淘系平台无法忽视的。

【本文图片来自网络】

原文标题又是一年双11,淘系平台频频向微信示好

作者:三易菌;微信官方账号:三易生活

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/gPgwczKRtOa8RNT5yN5dBg

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